| 摘要 | 第6-8页 |
| abstract | 第8-9页 |
| 1 导论 | 第10-15页 |
| 1.1 研究背景和意义 | 第10-11页 |
| 1.1.1 旅游营销是旅游产业发展的重点手段 | 第10页 |
| 1.1.2 文化旅游对旅游产业的推动作用明显 | 第10-11页 |
| 1.1.3 海昏侯旅游开发将是江西南昌旅游产业的品牌 | 第11页 |
| 1.2 研究综述 | 第11-13页 |
| 1.2.1 国外研究综述 | 第11-12页 |
| 1.2.2 国内研究综述 | 第12-13页 |
| 1.3 相关理论基础 | 第13页 |
| 1.3.1 SWOT分析理论 | 第13页 |
| 1.3.2 定位理论 | 第13页 |
| 1.4 研究内容和思路 | 第13-14页 |
| 1.5 研究方法 | 第14-15页 |
| 2 南昌汉代海昏侯国遗址概况和宣传营销现状 | 第15-21页 |
| 2.1 海昏侯国遗址考古发掘的情况 | 第15-17页 |
| 2.1.1 考古发现经过和发掘过程 | 第15-16页 |
| 2.1.2 考古发掘成果 | 第16-17页 |
| 2.1.3 刘贺生平简介 | 第17页 |
| 2.2 海昏侯国遗址保护和利用的进展 | 第17-19页 |
| 2.2.1 南昌汉代海昏侯国遗址管理机构的设立 | 第17页 |
| 2.2.2 遗址保护范围规划 | 第17-18页 |
| 2.2.3 遗址开发建设进度安排 | 第18-19页 |
| 2.3 海昏热的营销现状分析 | 第19-21页 |
| 2.3.1 事件营销的信息推广 | 第19页 |
| 2.3.2 媒体媒介的宣传 | 第19-20页 |
| 2.3.3 推出多种文创产品 | 第20-21页 |
| 3 国内遗址旅游分析 | 第21-25页 |
| 3.1 国内遗址旅游营销现状 | 第21-22页 |
| 3.1.1 秦始皇兵马俑旅游现状 | 第21页 |
| 3.1.2 长沙马王堆旅游现状 | 第21-22页 |
| 3.1.3 灵山小镇拈花湾旅游现状 | 第22页 |
| 3.2 遗址旅游营销经验借鉴 | 第22-23页 |
| 3.2.1 灵山小镇拈花湾营销正面经验 | 第22-23页 |
| 3.2.2 遗址旅游开发营销注重三结合 | 第23页 |
| 3.3 遗址旅游营销不足 | 第23-25页 |
| 3.3.1 秦兵马俑旅游营销问题 | 第23-24页 |
| 3.3.2 马王堆旅游营销问题 | 第24-25页 |
| 4 海昏侯国遗址旅游开发的SWOT分析 | 第25-31页 |
| 4.1 机会分析 | 第25-26页 |
| 4.1.1 世界关注成为可塑的旅游品牌 | 第25页 |
| 4.1.2 江西旅游快速发展 | 第25页 |
| 4.1.3 江西文化旅游资源丰厚 | 第25-26页 |
| 4.2 威胁分析 | 第26-27页 |
| 4.2.1 江西是旅游大省但非强省 | 第26页 |
| 4.2.2 文化遗产保护和旅游开发还在探索最佳路径 | 第26-27页 |
| 4.2.3 传统陵墓遗址旅游有局限性 | 第27页 |
| 4.3 外部环境评价 | 第27-28页 |
| 4.4 优势分析 | 第28页 |
| 4.4.1 南昌区域交通优势明显 | 第28页 |
| 4.4.2 赣江新区建设助推文化旅游发展 | 第28页 |
| 4.4.3 海昏侯遗址公园的高起点规划 | 第28页 |
| 4.5 劣势分析 | 第28-30页 |
| 4.5.1 遗址周边基础设施建设待完善 | 第28-29页 |
| 4.5.2 海昏侯还需保持关注热度不减 | 第29页 |
| 4.5.3 遗址公园建设还在起步规划期 | 第29-30页 |
| 4.6 内部环境评价 | 第30页 |
| 4.7 SWOT分析综合评价 | 第30-31页 |
| 5 海昏侯国遗址公园旅游营销策略 | 第31-39页 |
| 5.1 遗址公园旅游营销目标 | 第31-34页 |
| 5.1.1 策略选择 | 第31-32页 |
| 5.1.2 目标分析测算 | 第32-33页 |
| 5.1.3 旅游市场定位 | 第33-34页 |
| 5.2 旅游营销产品策略 | 第34-35页 |
| 5.2.1 海昏侯文化遗址展示区 | 第34页 |
| 5.2.2 汉文化体验区 | 第34-35页 |
| 5.2.3 海昏文化风情商业街区 | 第35页 |
| 5.2.4 生态康养居住酒店区 | 第35页 |
| 5.3 旅游营销推广策略 | 第35-39页 |
| 5.3.1 事件营销推广 | 第36页 |
| 5.3.2 政府公关营销 | 第36页 |
| 5.3.3 多样化的价格营销 | 第36-37页 |
| 5.3.4 影视剧营销 | 第37页 |
| 5.3.5 互联网+产品营销 | 第37-39页 |
| 6 结论和展望 | 第39-40页 |
| 6.1 研究结论 | 第39页 |
| 6.2 未来展望 | 第39-40页 |
| 参考文献 | 第40-42页 |
| 致谢 | 第42-43页 |