展示类网络广告效果的影响因素研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 1 绪论 | 第9-19页 |
| 1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.2 研究目的与意义 | 第10-11页 |
| 1.3 国内外研究现状 | 第11-17页 |
| 1.4 研究方法和论文框架 | 第17-19页 |
| 2 展示类网络广告效果影响因素模型与假设 | 第19-25页 |
| 2.1 展示类网络广告效果影响因素与假设 | 第19-23页 |
| 2.2 展示类网络广告的效果影响因素模型的构建 | 第23-25页 |
| 3 展示类网络广告的效果影响因素模型设计 | 第25-28页 |
| 3.1 量表设计 | 第25-27页 |
| 3.2 问卷设计 | 第27页 |
| 3.3 样本收集方法 | 第27页 |
| 3.4 数据分析方法 | 第27-28页 |
| 4 预调研问卷分析 | 第28-34页 |
| 4.1 预调研问卷的数据收集与处理 | 第28页 |
| 4.2 项目分析 | 第28-30页 |
| 4.3 信度分析 | 第30-32页 |
| 4.4 探索性的因子分析 | 第32-34页 |
| 5 正式问卷统计分析 | 第34-45页 |
| 5.1 描述性统计分析 | 第34-36页 |
| 5.2 验证性因子分析 | 第36-38页 |
| 5.3 基于AMOS软件的模型拟合及评价 | 第38-44页 |
| 5.4 本章小结 | 第44-45页 |
| 6 提高展示类网络广告效果的建议 | 第45-47页 |
| 6.1 明确展示类网络广告的设计目的 | 第45页 |
| 6.2 提高广告信息的准确性与及时性 | 第45-46页 |
| 6.3 控制展示类网络广告的娱乐性 | 第46页 |
| 6.4 展示类网络广告与搜索引擎结合 | 第46-47页 |
| 7 研究结论和展望 | 第47-50页 |
| 7.1 研究结论 | 第47页 |
| 7.2 研究创新与研究不足 | 第47-49页 |
| 7.3 研究展望 | 第49-50页 |
| 参考文献 | 第50-55页 |
| 附录1 | 第55-57页 |
| 附录2 | 第57-58页 |
| 致谢 | 第58页 |
