网络直播平台的传播问题与对策研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 1 绪论 | 第10-18页 |
| 1.1 网络直播平台的界定 | 第10-11页 |
| 1.2 研究背景、意义与目的 | 第11-12页 |
| 1.3 研究现状与文献综述 | 第12-18页 |
| 1.3.1 网络直播平台的发展现状 | 第12-14页 |
| 1.3.2 网络直播平台传播主体研究 | 第14-15页 |
| 1.3.3 网络直播平台用户研究 | 第15-16页 |
| 1.3.4 网络直播平台传播内容研究 | 第16页 |
| 1.3.5 网络直播平台传播效果研究 | 第16-18页 |
| 2 网络直播平台的传播特点 | 第18-27页 |
| 2.1 传播主体的构成及特点 | 第18-21页 |
| 2.1.1 传播主体构成复杂 | 第18-20页 |
| 2.1.2 “把关人”作用弱化 | 第20-21页 |
| 2.2 用户的构成及特点 | 第21-24页 |
| 2.2.1 用户类型多样 | 第21-22页 |
| 2.2.2 用户主动性强 | 第22-24页 |
| 2.3 直播内容的构成及特点 | 第24-27页 |
| 2.3.1 直播内容多元化 | 第24-25页 |
| 2.3.2 强互动性的虚拟社交 | 第25-27页 |
| 3 网络直播平台传播问题的基本表现及成因 | 第27-42页 |
| 3.1 网络直播平台传播问题的基本表现 | 第27-32页 |
| 3.1.1 直播内容低俗化 | 第27-28页 |
| 3.1.2 直播内容同质化 | 第28-29页 |
| 3.1.3 直播内容泛娱乐化 | 第29-30页 |
| 3.1.4 传播效果造假 | 第30-32页 |
| 3.2 网络直播平台传播问题的成因 | 第32-42页 |
| 3.2.1 网络主播良莠不齐 | 第32-34页 |
| 3.2.2 直播平台运营缺乏稳定性 | 第34-38页 |
| 3.2.3 用户需求不断变化 | 第38-40页 |
| 3.2.4 政府监管缺乏持续性 | 第40-42页 |
| 4 网络直播平台传播问题的应对策略 | 第42-52页 |
| 4.1 加强对传播主体的管理 | 第42-43页 |
| 4.1.1 提高主播准入门槛 | 第42页 |
| 4.1.2 加强监管直播平台 | 第42-43页 |
| 4.2 增强平台黏性,提高用户参与度 | 第43-46页 |
| 4.2.1 个性化精准推荐 | 第43-44页 |
| 4.2.2 探索社交化路线 | 第44-45页 |
| 4.2.3 运用虚拟现实技术提升用户体验 | 第45-46页 |
| 4.3 升级直播内容 | 第46-49页 |
| 4.3.1 布局自制与合作,打造优质PGC内容 | 第46-47页 |
| 4.3.2 深挖分众化垂直领域,细分市场 | 第47页 |
| 4.3.3 优化社区氛围 | 第47-48页 |
| 4.3.4 提高内容监管效率 | 第48-49页 |
| 4.4 拓宽传播渠道,提高传播效果 | 第49-50页 |
| 4.4.1 抓住小视频风口 | 第49页 |
| 4.4.2 注重营销投放 | 第49-50页 |
| 4.5 优化商业模式 | 第50-52页 |
| 4.5.1 建立付费会员频道 | 第50页 |
| 4.5.2 探索直播+电商的营销模式 | 第50-52页 |
| 5 结论 | 第52-53页 |
| 致谢 | 第53-54页 |
| 参考文献 | 第54-56页 |
| 附录 | 第56页 |
