媒体奇观的表征呈现与意义建构--以“双十一”网购狂欢节为例
| 中文摘要 | 第10-11页 |
| Abstract | 第11-12页 |
| 绪论 | 第13-19页 |
| 一、研究缘起 | 第13页 |
| 二、研究意义和目的 | 第13-14页 |
| (一)研究意义 | 第13-14页 |
| (二)研究目的 | 第14页 |
| 三、文献综述 | 第14-18页 |
| (一)道格拉斯·凯尔纳与媒体奇观理论 | 第14-15页 |
| (二)关于媒体奇观理论的研究现状 | 第15-17页 |
| (三)天猫“双十一”网购节的研究现状 | 第17-18页 |
| 四、研究方法和研究思路 | 第18-19页 |
| (一)研究方法 | 第18页 |
| (二)研究思路 | 第18-19页 |
| 第一章 “双十一”与网购狂欢节 | 第19-25页 |
| 1.1 从光棍节到网购狂欢节的演变 | 第19-20页 |
| 1.2 “双十一”形成网购狂欢节的客观条件 | 第20-21页 |
| 1.2.1 电子商务和网络营销的发展 | 第20-21页 |
| 1.2.2 消费主义至上的倾向 | 第21页 |
| 1.3 “双十一”形成网购狂欢节的主观动因 | 第21-25页 |
| 1.3.1 电商和媒体的合力造势 | 第21-22页 |
| 1.3.2 受众从意识到行为的狂欢 | 第22-25页 |
| 第二章 “双十一”媒体奇观的现实表征 | 第25-40页 |
| 2.1 “双十一”媒体奇观的时空特征 | 第25-26页 |
| 2.2 “双十一”媒体奇观的符号表达 | 第26-35页 |
| 2.2.1 视觉符号奇观化 | 第26-32页 |
| 2.2.2 语言符号奇观化 | 第32-35页 |
| 2.3 “双十一”媒体奇观的仪式化运行机制 | 第35-40页 |
| 2.3.1 系统化的营销模式 | 第35-37页 |
| 2.3.2 受众的共享和参与 | 第37页 |
| 2.3.3 塑造典型场景分享节日意义 | 第37-40页 |
| 第三章 “双十一”媒体奇观的意义建构 | 第40-49页 |
| 3.1 商业化运作的符号意义 | 第40-42页 |
| 3.1.1 广告内容的符号化创意 | 第40-41页 |
| 3.1.2 品牌符号的象征性表达 | 第41-42页 |
| 3.2 消费文化的主观塑成 | 第42-44页 |
| 3.2.1 买即快乐的消费理念 | 第42-43页 |
| 3.2.2 重新定义的消费行为 | 第43-44页 |
| 3.2.3 全球狂欢的消费环境 | 第44页 |
| 3.3 受众的认同性建构 | 第44-49页 |
| 3.3.1 群体身份的认同 | 第45页 |
| 3.3.2 共同信仰的维系 | 第45-46页 |
| 3.3.3 行为上的集体狂欢 | 第46-49页 |
| 第四章 “双十一”媒体奇观的批判式解读 | 第49-52页 |
| 4.1 技术理性下的消费异化 | 第49页 |
| 4.2 意识形态的商业化操作 | 第49-51页 |
| 4.3 发展批判的媒介解读能力 | 第51-52页 |
| 结语 | 第52-53页 |
| 参考文献 | 第53-56页 |
| 附录 | 第56-63页 |
| 攻读学位期间取得的研究成果 | 第63-64页 |
| 致谢 | 第64-65页 |
| 个人简况及联系方式 | 第65-66页 |
