| 摘要 | 第6-7页 |
| Abstract | 第7页 |
| 一、绪论 | 第10-15页 |
| （一）选题依据 | 第10-11页 |
| （二）国内外研究现状的综述 | 第11-12页 |
| 1.国外研究现状 | 第11页 |
| 2.国内研究现状 | 第11-12页 |
| （三）研究的价值和意义 | 第12-13页 |
| （四）研究方法 | 第13-15页 |
| 1.案例分析法 | 第13页 |
| 2.文献分析法 | 第13-14页 |
| 3.问卷调查法 | 第14-15页 |
| 二、奥运会会徽的形成 | 第15-19页 |
| （一）奥林匹克运动 | 第15-16页 |
| 1.古代奥林匹克 | 第15页 |
| 2.现代奥运会对古代奥林匹克的传承 | 第15-16页 |
| （二）奥林匹克的精神图腾 | 第16-19页 |
| 1.奥运圣火 | 第17页 |
| 2.橄榄枝 | 第17页 |
| 3.奥运五环 | 第17-19页 |
| 三、奥运会会徽设计视觉形象的历史演变 | 第19-54页 |
| （一）从无到有——以图案招贴为主的初探时期（1896～1920） | 第19-29页 |
| 1.第一届希腊雅典奥运会（1896） | 第21-22页 |
| 2.第二届法国巴黎奥运会（1900） | 第22-24页 |
| 3.第三届美国圣路易斯奥运会（1904） | 第24-25页 |
| 4.第四届英国伦敦奥运会（1908） | 第25-26页 |
| 5.第五届瑞典斯德哥尔摩奥运会（1912） | 第26-27页 |
| 6.第六届德国柏林奥运会（1916） | 第27-28页 |
| 7.第七届比利时安特卫普奥运会（1920） | 第28-29页 |
| （二）探索前行——现代主义风格被确立的形成时期（1924～1960） | 第29-37页 |
| 1.第八届法国巴黎奥运会（1924） | 第30页 |
| 2.第九届荷兰阿姆斯特丹奥运会（1928） | 第30-31页 |
| 3.第十届美国洛杉矶奥运会（1932） | 第31-32页 |
| 4.第十一届德国柏林奥运会（1936） | 第32-33页 |
| 5.第十四届英国伦敦奥运会（1948） | 第33-34页 |
| 6.第十五届芬兰赫尔辛基奥运会（1952） | 第34-35页 |
| 7.第十六届澳大利亚墨尔本奥运会（1956） | 第35-36页 |
| 8.第十七届意大利罗马奥运会（1960） | 第36-37页 |
| （三）承前启后——简洁设计与民族化融合的发展时期（1964～1984） | 第37-42页 |
| 1.第十八届日本东京奥运会（1964） | 第37-38页 |
| 2.第十九届墨西哥奥运会（1968） | 第38-39页 |
| 3.第二十届德国慕尼黑奥运会（1972） | 第39-40页 |
| 4.第二十一届加拿大蒙特利尔奥运会（1976） | 第40-41页 |
| 5.第二十二届莫斯科奥运会（1980） | 第41页 |
| 6.第二十三届美国洛杉矶奥运会（1984） | 第41-42页 |
| （四）百花齐放——多元化的成熟自由时期（1988～现今） | 第42-53页 |
| 1.第二十四届韩国汉城奥运会（1988） | 第43-44页 |
| 2.第二十五届西班牙巴塞罗那奥运会（1992） | 第44-45页 |
| 3.第二十六届美国亚特兰大奥运会（1996） | 第45-46页 |
| 4.第二十七届澳大利亚悉尼奥运会（2000） | 第46-48页 |
| 5.第二十八届希腊雅典奥运会（2004） | 第48页 |
| 6.第二十九届中国北京奥运会（2008） | 第48-50页 |
| 7.第三十届英国伦敦奥运会（2012） | 第50-51页 |
| 8.第三十一届巴西里约热内卢奥运会（2016） | 第51-53页 |
| （五）奥运会会徽设计的时代性探究 | 第53-54页 |
| 四、奥运会会徽设计的价值 | 第54-60页 |
| （一）奥运会会徽的商业价值 | 第54-56页 |
| （二）奥运会会徽的文化价值 | 第56-57页 |
| （三）奥运会会徽设计的艺术价值 | 第57-60页 |
| 五、奥运会会徽设计的发展 | 第60-65页 |
| （一）全球化背景下的本土化设计 | 第60页 |
| （二）回归民族传统文化的设计 | 第60-61页 |
| （三）扁平化的设计 | 第61-63页 |
| （四）动态化的设计 | 第63页 |
| （五）多元化的设计 | 第63-65页 |
| 结语 | 第65-66页 |
| 参考文献 | 第66-69页 |
| 致谢 | 第69-70页 |
| 附录 攻读硕士学位期间的研究成果 | 第70页 |
