| 摘要 | 第4-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第一章 绪论 | 第11-20页 |
| 1.1 研究背景 | 第11-12页 |
| 1.2 课题研究目的和意义 | 第12-14页 |
| 1.3 国内外研究现状分析 | 第14-17页 |
| 1.3.1 国内研究状况 | 第14-15页 |
| 1.3.2 国外研究状况 | 第15-17页 |
| 1.4 研究内容 | 第17-18页 |
| 1.5 研究思路与方法 | 第18-20页 |
| 第二章 传统中药老字号及其品牌视觉形象概述 | 第20-26页 |
| 2.1 传统中药老字号的定义及历史发展 | 第20-21页 |
| 2.1.1 传统中药老字号的定义 | 第20页 |
| 2.1.2 传统中药老字号的历史发展 | 第20-21页 |
| 2.2 品牌视觉元素化的概述 | 第21-22页 |
| 2.2.1 品牌定义 | 第21页 |
| 2.2.2 品牌形象的概念 | 第21页 |
| 2.2.3 品牌视觉形象的作用 | 第21-22页 |
| 2.3 中药老字号视觉形象构成要素 | 第22-26页 |
| 2.3.1 品牌标志形象 | 第22-23页 |
| 2.3.2 品牌广告宣传 | 第23页 |
| 2.3.3 品牌产品包装形象 | 第23-24页 |
| 2.3.4 店铺招牌形象 | 第24-26页 |
| 第三章 九芝堂品牌视觉形象现状分析与再设计目的 | 第26-37页 |
| 3.1 九芝堂已有品牌视觉形象 | 第26-28页 |
| 3.1.1 九芝堂的背景 | 第26页 |
| 3.1.2 九芝堂已有品牌视觉形象的设计理念 | 第26页 |
| 3.1.3 九芝堂已有品牌视觉形象的图形表征 | 第26-27页 |
| 3.1.4 九芝堂已有品牌视觉形象的消费认同 | 第27-28页 |
| 3.2 九芝堂品牌视觉形象发展问题解读 | 第28-33页 |
| 3.2.1 品牌辨识度不高,品牌内涵表达不够 | 第28-29页 |
| 3.2.2 视觉元素单一、与老龄消费群体关联过度 | 第29-30页 |
| 3.2.3 形象推广力度不够,范围不够广阔 | 第30-31页 |
| 3.2.4 视觉系统过于凌乱,没有统一性 | 第31-33页 |
| 3.3 九芝堂品牌视觉形象再设计的目的 | 第33-37页 |
| 3.3.1 助推品牌多元化,拓展品牌形象 | 第33-34页 |
| 3.3.2 延伸品牌基因,创新品牌形象 | 第34-35页 |
| 3.3.3 改变消费认知的需求 | 第35-36页 |
| 3.3.4 优化消费服务 | 第36-37页 |
| 第四章 九芝堂品牌视觉形象再设计策略 | 第37-62页 |
| 4.1 引入个性化设计,延续品牌的传统文化内涵 | 第37-41页 |
| 4.1.1 品牌VI形象统一化,完整化 | 第37-38页 |
| 4.1.2 符合时代性,做有区别的设计 | 第38-39页 |
| 4.1.3 取传统元素塑造经典,以经典元素表现个性 | 第39-41页 |
| 4.2 推崇情感化设计理念,提高品牌吸引力 | 第41-62页 |
| 4.2.1 九芝堂形象的设计感性化 | 第42-46页 |
| 4.2.1.1 选“色”悦人 | 第42-43页 |
| 4.2.1.2 以“声”动人 | 第43-45页 |
| 4.2.1.3 取“味”诱人 | 第45-46页 |
| 4.2.2 九芝堂品牌形象设计思维的网动化 | 第46-49页 |
| 4.2.2.1 多维度网站动情 | 第47-48页 |
| 4.2.2.2 多视角平台享情 | 第48-49页 |
| 4.2.3 九芝堂品牌形象设计体验的共情化 | 第49-54页 |
| 4.2.3.1 品牌“逸情” | 第49-50页 |
| 4.2.3.2 包装“触情” | 第50-52页 |
| 4.2.3.3 广告“引情” | 第52-54页 |
| 4.2.4 九芝堂品牌形象设计感知的人性化 | 第54-62页 |
| 4.2.4.1 致“古”延情 | 第54-56页 |
| 4.2.4.2 致“美”传情 | 第56-57页 |
| 4.2.4.3 致“真”唤情 | 第57-60页 |
| 4.2.4.4 致“再”续情 | 第60-62页 |
| 第五章 九芝堂品牌视觉形象再设计实践 | 第62-66页 |
| 5.1 九芝堂VI系统 | 第62-66页 |
| 5.1.1 九芝堂VI基础部分 | 第62-63页 |
| 5.1.2 九芝堂VI应用部分 | 第63-66页 |
| 结论 | 第66-67页 |
| 参考文献 | 第67-70页 |
| 附录1 | 第70-72页 |
| 攻读学位期间主要研究成果 | 第72-73页 |
| 致谢 | 第73页 |