| 摘要 | 第4-5页 |
| abstract | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第10-16页 |
| 第一节 研究背景与研究意义 | 第10-12页 |
| 一、研究背景 | 第10-11页 |
| 二、研究意义 | 第11-12页 |
| 第二节 国内外研究现状 | 第12-13页 |
| 一、国内文献综述 | 第12-13页 |
| 二、国外文献综述 | 第13页 |
| 第三节 研究方法和思路 | 第13-16页 |
| 一、研究方法 | 第13-14页 |
| 二、研究思路 | 第14-16页 |
| 第二章 相关理论基础 | 第16-21页 |
| 第一节 农产品及市场营销特点 | 第16-17页 |
| 一、农产品 | 第16页 |
| 二、农产品市场营销特点 | 第16-17页 |
| 第二节 农产品网络营销理论 | 第17-19页 |
| 一、农产品网络营销概念 | 第17页 |
| 二、农产品网络营销特点 | 第17-18页 |
| 三、网络营销策略 | 第18-19页 |
| 第三节 口碑营销与品牌营销 | 第19-21页 |
| 一、口碑营销 | 第19-20页 |
| 二、品牌营销 | 第20-21页 |
| 第三章 EY公司农产品网络营销环境分析 | 第21-28页 |
| 第一节 EY公司经营发展情况 | 第21-22页 |
| 第二节 宏观环境分析 | 第22-23页 |
| 第三节 竞争对手分析 | 第23-26页 |
| 一、淮商集团 | 第23-24页 |
| 二、沟东村果园 | 第24-25页 |
| 三、徽果农业 | 第25-26页 |
| 第四节 农产品网络消费群体分析 | 第26-28页 |
| 第四章 EY公司农产品网络营销存在的问题 | 第28-38页 |
| 第一节 EY公司农产品网络营销的调查问卷设计与发放 | 第28-29页 |
| 第二节 EY公司农产品网络营销现状 | 第29-31页 |
| 一、产品方面 | 第29-30页 |
| 二、价格方面 | 第30页 |
| 三、渠道方面 | 第30-31页 |
| 四、促销方面 | 第31页 |
| 第三节 EY公司发展农产品网络营销存在问题分析 | 第31-38页 |
| 一、产品目标消费群体不明晰 | 第31-32页 |
| 二、核心品牌缺失 | 第32-33页 |
| 三、网络营销渠道运用不充分 | 第33-34页 |
| 四、促销形式过于单一 | 第34-35页 |
| 五、价格策略不足 | 第35页 |
| 六、物流配送体系不完善 | 第35-36页 |
| 七、企业营销管理不规范 | 第36-38页 |
| 第五章 EY公司农产品网络营销策略与实施保障 | 第38-50页 |
| 第一节 EY公司农产品网络营销策略 | 第38-43页 |
| 一、明确产品目标消费群体 | 第38-39页 |
| 二、强化品牌形象 | 第39页 |
| 三、搭建“线上+线下”营销渠道 | 第39-41页 |
| 四、设定合理网销价格 | 第41-42页 |
| 五、丰富网络促销活动 | 第42-43页 |
| 第二节 EY公司农产品网络营销策略实施保障 | 第43-50页 |
| 一、推进网络营销平台建设 | 第43-45页 |
| 二、完善物流配送体系 | 第45-46页 |
| 三、完善营销组织构架 | 第46-48页 |
| 四、加强营销队伍建设 | 第48-50页 |
| 第六章 结论与展望 | 第50-52页 |
| 第一节 结论 | 第50页 |
| 第二节 展望 | 第50-52页 |
| 参考文献 | 第52-54页 |
| 附录 | 第54-56页 |
| 致谢 | 第56页 |