海信集团2016欧洲杯赞助策略分析
| 摘要 | 第4-5页 |
| abstract | 第5-6页 |
| 1 前言 | 第9-11页 |
| 1.1 选题依据 | 第9页 |
| 1.2 研究目的 | 第9-10页 |
| 1.3 研究意义 | 第10-11页 |
| 2 国内外研究现状 | 第11-18页 |
| 2.1 体育赛事赞助的相关研究 | 第11-18页 |
| 2.1.1 体育赛事赞助的概念 | 第11-12页 |
| 2.1.2 体育赛事赞助的功能与目标研究 | 第12-14页 |
| 2.1.3 体育赛事赞助的策略研究 | 第14-16页 |
| 2.1.4 体育赛事赞助的评估研究 | 第16-18页 |
| 2.2 海信集团赞助体育赛事的相关研究 | 第18页 |
| 3 研究对象与研究方法 | 第18-19页 |
| 3.1 研究对象 | 第18-19页 |
| 3.2 研究方法 | 第19页 |
| 3.2.1 文献资料法 | 第19页 |
| 3.2.2 观察法 | 第19页 |
| 3.2.3 访谈法 | 第19页 |
| 4 研究结果与讨论 | 第19-42页 |
| 4.1 海信集团品牌简介 | 第19-22页 |
| 4.1.1 海信集团发展概况 | 第19-20页 |
| 4.1.2 海信集团相关体育赞助行为 | 第20-22页 |
| 4.2 海信集团赞助欧洲杯战略目标 | 第22-26页 |
| 4.2.1 推动企业全球化战略发展 | 第22-24页 |
| 4.2.2 品牌化形象提升 | 第24-25页 |
| 4.2.3 海信集团产品销售额提升 | 第25-26页 |
| 4.3 海信集团赞助欧洲杯策略分析 | 第26-36页 |
| 4.3.1 选择欧洲杯进行赞助的原因 | 第26-28页 |
| 4.3.2 赞助回报方式选择 | 第28-32页 |
| 4.3.3 主题活动营销分析 | 第32-35页 |
| 4.3.4 赞助策略小结 | 第35-36页 |
| 4.4 海信集团赞助欧洲杯的经验与不足 | 第36-42页 |
| 4.4.1 海信集团赞助欧洲杯的经验 | 第36-39页 |
| 4.4.2 海信集团赞助欧洲杯的不足 | 第39-42页 |
| 5 结论与建议 | 第42-44页 |
| 5.1 结论 | 第42-43页 |
| 5.2 建议 | 第43-44页 |
| 致谢 | 第44-45页 |
| 参考文献 | 第45-47页 |
| 附录 | 第47-49页 |
| 个人简历 在读期间发表的学术论文与研究成果 | 第49页 |
