| 摘要 | 第4-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 绪论 | 第10-16页 |
| （一）研究背景 | 第10-11页 |
| （二）研究意义 | 第11页 |
| （三）文献综述 | 第11-14页 |
| 1．国外相关研究 | 第11-12页 |
| 2．国内相关研究 | 第12-14页 |
| （四）研究方法 | 第14页 |
| （五）主要内容与创新点 | 第14-16页 |
| 1．主要内容 | 第14-15页 |
| 2．创新点 | 第15-16页 |
| 一、美食类自媒体社群营销的相关概述 | 第16-26页 |
| （一）美食类自媒体的分类及特点 | 第16-18页 |
| 1．美食类自媒体的分类 | 第16-17页 |
| 2．美食类自媒体的特点 | 第17-18页 |
| （二）社群营销的概念及模型 | 第18-19页 |
| （三）美食类自媒体社群营销的动因 | 第19-26页 |
| 1．宏观环境为美食类自媒体社群营销提供保障 | 第19-21页 |
| 2．当下美食类自媒体发展现状的需要 | 第21-22页 |
| 3．美食类自媒体社群营销具有自身典型优势 | 第22-26页 |
| 二、美食类自媒体社群营销发展策略——以日食记为例 | 第26-38页 |
| （一）结合品牌定位确定价值观以吸引同好群体 | 第26-28页 |
| 1．通过CIS（企业识别系统）明确品牌价值定位 | 第26-27页 |
| 2．利用痛点吸引同好群体 | 第27-28页 |
| （二）根据结构制定社群规则 | 第28-31页 |
| 1．完整的社群成员结构 | 第28-30页 |
| 2．与品牌相契合的社群规则 | 第30-31页 |
| （三）保证高质量的内容输出 | 第31-34页 |
| 1．用真情讲述故事 | 第32页 |
| 2．用符号激活场景 | 第32-34页 |
| （四）发挥互动优势为运营加分 | 第34-35页 |
| 1．利用对话拉近距离 | 第34页 |
| 2．利用活动提高社群活跃度 | 第34-35页 |
| （五）通过复制打造社群媒介联合体 | 第35-38页 |
| 1．跨平台的媒介联合 | 第35页 |
| 2．商业化运作的品牌电商 | 第35-38页 |
| 三、日食记对美食类自媒体社群营销的启示 | 第38-42页 |
| （一）美食类自媒体从业人员应当正确理解社群的概念 | 第38-39页 |
| （二）美食类自媒体社群营销需要制定战略化发展策略 | 第39页 |
| （三）美食类社群运营团队需要重视自身专业素养的提升 | 第39-40页 |
| （四）美食类社群需要加强对反对者的管理 | 第40-42页 |
| 结语 | 第42-44页 |
| 参考文献 | 第44-48页 |
| 致谢 | 第48-49页 |