形象经济时代大众体育用品品牌传播研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 1 绪论 | 第9-18页 |
| ·研究背景及意义 | 第9-10页 |
| ·研究综述 | 第10-11页 |
| ·有关体育用品研究情况 | 第10页 |
| ·有关体育用品品牌研究情况 | 第10-11页 |
| ·相关概念阐释及研究理论基础 | 第11-16页 |
| ·形象经济时代与形象经济理论 | 第11-13页 |
| ·品牌资产与品牌资产理论 | 第13-14页 |
| ·品牌传播与传播理论 | 第14-16页 |
| ·研究思路和方法 | 第16-18页 |
| ·研究思路 | 第16-17页 |
| ·研究方法 | 第17-18页 |
| 2 大众体育用品品牌传播影响因素解读 | 第18-29页 |
| ·大众体育用品品牌特质 | 第18-21页 |
| ·体育用品与大众体育用品 | 第18页 |
| ·大众体育用品品牌特征 | 第18-21页 |
| ·形象经济时代大众体育用品品牌传播影响因素 | 第21-29页 |
| ·品牌传播的产品品牌因素 | 第22-23页 |
| ·品牌传播的社会文化环境因素 | 第23-24页 |
| ·品牌传播的消费者因素 | 第24-27页 |
| ·品牌传播的媒介因素 | 第27-29页 |
| 3 大众体育用品品牌传播现状分析 | 第29-51页 |
| ·大众体育用品品牌传播特征 | 第29-39页 |
| ·电视为主要平台的广告传播 | 第29-30页 |
| ·赞助和公益活动为主的公关传播 | 第30-34页 |
| ·亲近明星的形象代言人传播 | 第34-36页 |
| ·品牌网站为主体的网络传播 | 第36-37页 |
| ·具有轰动效应的事件传播 | 第37-39页 |
| ·大众体育用品品牌传播所存问题 | 第39-47页 |
| ·广告传播诉求不清晰 | 第39-41页 |
| ·公关传播接触点缺乏 | 第41-42页 |
| ·形象代言人不够形象 | 第42-44页 |
| ·网络传播无新意 | 第44-46页 |
| ·事件传播缺乏主动性 | 第46-47页 |
| ·大众体育用品品牌传播所存问题分析 | 第47-51页 |
| ·主线品牌传播信息个性不鲜明 | 第47-48页 |
| ·辅助品牌传播形式单一 | 第48-49页 |
| ·品牌传播的整体效果不佳 | 第49-51页 |
| 4 形象经济时代我国大众体育用品品牌传播策略思考 | 第51-61页 |
| ·常规性策略 | 第51-56页 |
| ·品牌广告传播要体现体育运动诉求 | 第51-52页 |
| ·品牌形象代言人要个性鲜明 | 第52-53页 |
| ·品牌事件及公关传播要借用媒介传递信息 | 第53-55页 |
| ·品牌网络传播形态要多样化 | 第55-56页 |
| ·提升性策略 | 第56-59页 |
| ·品牌传播内容要强调品牌所带来的体验和感受 | 第56-57页 |
| ·品牌传播范围要渗透信息空间的每一个接触点 | 第57-58页 |
| ·品牌传播要整合协调各种传播手段 | 第58-59页 |
| ·远景性策略 | 第59-61页 |
| ·树立立足本土的国际化品牌传播观念 | 第59页 |
| ·综合运用各种品牌传播方式扩大品牌国际知名度 | 第59-61页 |
| 结论 | 第61-62页 |
| 参考文献 | 第62-64页 |
| 攻读硕士学位期间发表学术论文情况 | 第64-65页 |
| 致谢 | 第65-67页 |
