音乐类短视频的传播策略分析--以抖音短视频为例
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 第一章 绪论 | 第9-16页 |
| 第一节 研究背景 | 第9-11页 |
| 第二节 国内外研究现状 | 第11-14页 |
| 一、国外研究现状 | 第11-12页 |
| 二、国内研究现状 | 第12-14页 |
| 第三节 研究目的和思路 | 第14-15页 |
| 一、研究目的 | 第14-15页 |
| 二、研究思路 | 第15页 |
| 第四节 研究方法 | 第15-16页 |
| 一、文献分析法 | 第15-16页 |
| 二、案例分析法 | 第16页 |
| 三、问卷调查法 | 第16页 |
| 第二章 音乐类短视频的特点和发展现状 | 第16-25页 |
| 第一节 短视频概念的界定 | 第16页 |
| 第二节 短视频的特点和分类 | 第16-19页 |
| 一、短视频的特点 | 第16-17页 |
| 二、短视频的分类 | 第17-19页 |
| 第三节 音乐类短视频的特点 | 第19-21页 |
| 一、界面简洁 | 第20页 |
| 二、去中心化 | 第20页 |
| 三、时尚潮流 | 第20-21页 |
| 第四节 音乐类短视频的发展历程 | 第21-25页 |
| 一、萌芽期(2016年9月——2017年2月) | 第21-22页 |
| 二、爆发期(2017年3月——2017年10月) | 第22-23页 |
| 三、扩展期(2017年10月——至今) | 第23-25页 |
| 第三章 音乐类短视频的传播与运营分析 | 第25-52页 |
| 第一节 传播者分析 | 第25-29页 |
| 一、作为传播者的抖音运营团队 | 第26-28页 |
| 二、作为传播者的明星网红 | 第28-29页 |
| 三、作为传播者的抖音用户 | 第29页 |
| 第二节 传播媒介分析 | 第29-33页 |
| 一、作为媒介的手机 | 第30页 |
| 二、作为媒介的抖音短视频APP | 第30-33页 |
| 第三节 传播内容分析 | 第33-36页 |
| 一、抖音短视频内容分类 | 第33-34页 |
| 二、抖音短视频内容特点 | 第34-36页 |
| 第四节 受众分析 | 第36-49页 |
| 一、问卷维度设计 | 第36-38页 |
| 二、问卷发放与调查结果 | 第38-49页 |
| 第五节 传播效果分析 | 第49-52页 |
| 一、认知层面上的效果 | 第49-50页 |
| 二、心理、态度层面上的效果 | 第50-51页 |
| 三、行动层面上的效果 | 第51-52页 |
| 第四章 音乐类短视频存在的问题 | 第52-55页 |
| 第一节 传播内容方面的问题 | 第52-53页 |
| 一、优质内容持续输出能力不足 | 第52页 |
| 二、内容同质化严重 | 第52-53页 |
| 三、非正向价值观内容泛滥 | 第53页 |
| 第二节 盈利模式单一 | 第53页 |
| 第三节 平台运营监管难度大 | 第53-54页 |
| 第四节 音乐版权方面的问题 | 第54-55页 |
| 第五节 对社会造成的负面影响 | 第55页 |
| 第五章 音乐类短视频发展策略分析 | 第55-60页 |
| 第一节 保证内容质量 | 第55-56页 |
| 一、鼓励首创内容,创新内容激励机制 | 第55-56页 |
| 二、提高平台技术能力 | 第56页 |
| 三、细分内容 | 第56页 |
| 第二节 创新盈利模式 | 第56-57页 |
| 一、增加广告变现模式 | 第56-57页 |
| 二、通过直播盈利 | 第57页 |
| 三、开放广告位 | 第57页 |
| 第三节 提高平台管理能力 | 第57-58页 |
| 一、加强审核功能 | 第57-58页 |
| 二、完善用户维权机制 | 第58页 |
| 三、完善平台内部管理 | 第58页 |
| 第四节 扩大音乐版权 | 第58-59页 |
| 一、建立原创音乐曲库 | 第58页 |
| 二、与音乐公司合作 | 第58-59页 |
| 三、保护用户音乐版权 | 第59页 |
| 第五节 增强社交性,强化社区理念 | 第59页 |
| 第六节 提高企业的责任意识 | 第59-60页 |
| 一、加强用户防沉迷建设 | 第59-60页 |
| 二、传播正能量 | 第60页 |
| 结语 | 第60-61页 |
| 参考文献 | 第61-63页 |
| 附录一 | 第63-69页 |
| 附录二 | 第69-77页 |
| 攻读硕士学位期间的科研成果 | 第77-78页 |
| 致谢 | 第78-79页 |
