| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第一章 绪论 | 第10-22页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第10-11页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第10页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第10-11页 |
| 1.2 国内外研究综述 | 第11-17页 |
| 1.2.1 国内外遗址博物馆研究综述 | 第11-14页 |
| 1.2.2 国内外博物馆品牌传播研究综述 | 第14-17页 |
| 1.3 相关理论与概念界定 | 第17-20页 |
| 1.3.1 相关理论 | 第17-18页 |
| 1.3.2 相关概念界定 | 第18-20页 |
| 1.4 研究方法与内容结构 | 第20-21页 |
| 1.4.1 研究方法 | 第20-21页 |
| 1.4.2 研究内容结构 | 第21页 |
| 1.5 研究创新点 | 第21-22页 |
| 第二章 数字技术与遗址博物馆品牌传播 | 第22-36页 |
| 2.1 遗址博物馆品牌传播的重要性 | 第22-24页 |
| 2.1.1 宏观层面 | 第22-23页 |
| 2.1.2 微观层面 | 第23-24页 |
| 2.2 遗址博物馆及其品牌传播现状 | 第24-27页 |
| 2.2.1 遗址博物馆现状 | 第24-26页 |
| 2.2.2 遗址博物馆品牌传播现状 | 第26-27页 |
| 2.3 数字技术的独特价值与意义 | 第27-30页 |
| 2.3.1 数字技术与传统技术的不同 | 第27-28页 |
| 2.3.2 数字技术在品牌传播中的作用与价值 | 第28-29页 |
| 2.3.3 数字技术为遗址博物馆带来的变化 | 第29-30页 |
| 2.4 遗址博物馆中数字技术运用形式分析 | 第30-35页 |
| 2.4.1 馆内运用形式 | 第30-32页 |
| 2.4.2 馆外运用形式 | 第32-35页 |
| 2.5 本章小结 | 第35-36页 |
| 第三章 金沙遗址博物馆数字技术运用现状 | 第36-49页 |
| 3.1 金沙遗址博物馆的重要地位 | 第36-37页 |
| 3.2 总体情况 | 第37-38页 |
| 3.3 展馆内数字技术运用情况 | 第38-43页 |
| 3.3.1 馆内情况概述 | 第38页 |
| 3.3.2 静态与动态陈列：直观展示,提升视觉冲击力 | 第38-40页 |
| 3.3.3 交互展览：积极引进多种技术,提升受众参与度 | 第40-42页 |
| 3.3.4 增强现实技术：沉浸式体验,还原遗址原貌 | 第42-43页 |
| 3.4 展馆外数字技术运用情况 | 第43-48页 |
| 3.4.1 APP：各类主题积极开发,注重打造品牌形象 | 第43-45页 |
| 3.4.2 文创产品：结合数字技术,立体全方位开发营销 | 第45-47页 |
| 3.4.3 IP：积极挖掘遗址内涵,开发舞台剧与4D电影 | 第47-48页 |
| 3.5 本章小结 | 第48-49页 |
| 第四章 金沙遗址博物馆品牌传播效果分析 | 第49-71页 |
| 4.1 问卷设计与样本选取 | 第49-50页 |
| 4.1.1 调查问卷的设计 | 第49页 |
| 4.1.2 调查样本的选取 | 第49-50页 |
| 4.2 样本的基本情况统计分析 | 第50-55页 |
| 4.2.1 样本人口统计学特征分析 | 第50-52页 |
| 4.2.2 参观习惯分析 | 第52-55页 |
| 4.3 品牌传播效果及数字技术影响分析 | 第55-69页 |
| 4.3.1 认知效果分析 | 第55-58页 |
| 4.3.2 态度效果及数字技术影响分析 | 第58-65页 |
| 4.3.3 行为效果分析 | 第65-69页 |
| 4.4 本章小结 | 第69-71页 |
| 第五章 遗址博物馆品牌传播的优化策略 | 第71-81页 |
| 5.1 重视品牌工作,制定工作计划 | 第71-74页 |
| 5.1.1 形成品牌意识,注重专业人才队伍建设 | 第71-72页 |
| 5.1.2 目标受众细分定位,制定品牌传播计划 | 第72-73页 |
| 5.1.3 增强馆际互动,加强区域外形象建设工作 | 第73-74页 |
| 5.2 提升展陈特色,积极建设微信微博 | 第74-77页 |
| 5.2.1 利用数字技术塑造展陈中的本馆特色 | 第74-75页 |
| 5.2.2 积极建设两微一端,扩大本馆影响 | 第75-77页 |
| 5.3 深挖馆内独有要素,塑造品牌形象载体 | 第77-80页 |
| 5.3.1 塑造独一无二的品牌形象载体 | 第77-78页 |
| 5.3.2 积极运用数字技术进行IP开发与推广 | 第78页 |
| 5.3.3 数字技术与馆内要素相结合,开发文创产品 | 第78-80页 |
| 5.4 本章小结 | 第80-81页 |
| 第六章 结语 | 第81-82页 |
| 致谢 | 第82-83页 |
| 参考文献 | 第83-86页 |
| 附录 | 第86-90页 |
| 攻读硕士期间取得的成果 | 第90页 |
