京东燕郊城市营销策略研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 第一章 绪论 | 第9-16页 |
| 1.1 选题背景与研究目的、意义 | 第9-10页 |
| 1.1.1 选题背景 | 第9页 |
| 1.1.2 研究目的与意义 | 第9-10页 |
| 1.2 相关文献综述 | 第10-13页 |
| 1.2.1 国外有关城市营销的理论及成果 | 第10-12页 |
| 1.2.2 国内城市营销研究现状 | 第12-13页 |
| 1.3 研究内容、思路及方法 | 第13-16页 |
| 1.3.1 论文研究的内容 | 第13-14页 |
| 1.3.2 论文研究的思路 | 第14页 |
| 1.3.3 论文研究的方法 | 第14-15页 |
| 1.3.4 独创或新颖之处 | 第15-16页 |
| 第二章 京东燕郊城市概况及营销现状 | 第16-20页 |
| 2.1 燕郊城市概况 | 第16-17页 |
| 2.2 燕郊城市营销的现状 | 第17-20页 |
| 2.2.1 科学的发展区域规划 | 第17页 |
| 2.2.2 不断完善的城市功能 | 第17页 |
| 2.2.3 燕郊城市营销的缺陷与不足 | 第17-20页 |
| 第三章 京东燕郊城市营销环境分析 | 第20-33页 |
| 3.1 燕郊城市营销PEST分析 | 第20-24页 |
| 3.1.1 政治要素 | 第20页 |
| 3.1.2 经济要素 | 第20-21页 |
| 3.1.3 社会文化要素 | 第21-23页 |
| 3.1.4 科技要素 | 第23-24页 |
| 3.2 燕郊城市营销的微观环境分析 | 第24-25页 |
| 3.2.1 顾客的需求 | 第24页 |
| 3.2.2 同类城市的竞争 | 第24页 |
| 3.2.3 城市管理者 | 第24-25页 |
| 3.3 燕郊城市的SWOT分析 | 第25-33页 |
| 3.3.1 优势(strengths) | 第25-28页 |
| 3.3.2 劣势(wdaknesses) | 第28页 |
| 3.3.3 机遇(opportuniti es) | 第28-30页 |
| 3.3.4 威胁(threats) | 第30-33页 |
| 第四章 京东燕郊城市营销的品牌定位 | 第33-38页 |
| 4.1 燕郊城市营销品牌定位 | 第33-35页 |
| 4.1.1 城市营销品牌的内涵 | 第33页 |
| 4.1.2 燕郊城市品牌定位的思路 | 第33-34页 |
| 4.1.3 燕郊城市品牌定位的原则 | 第34-35页 |
| 4.2 燕郊城市营销品牌的具体定位 | 第35-37页 |
| 4.2.1 依托政策,主动融入北京 | 第35-36页 |
| 4.2.2 完善城市功能,构筑生态家园 | 第36页 |
| 4.2.3 利用人才优势,打造科教新城 | 第36-37页 |
| 4.3 燕郊城市品牌设计的过程 | 第37-38页 |
| 第五章 京东燕郊城市营销策略 | 第38-44页 |
| 5.1 燕郊城市营销的原则 | 第38-39页 |
| 5.1.1 层次性原则 | 第38页 |
| 5.1.2 可持续发展与生态宜居型原则 | 第38页 |
| 5.1.3 协调发展原则 | 第38-39页 |
| 5.1.4 民俗化原则 | 第39页 |
| 5.2 燕郊城市营销组合策略 | 第39-44页 |
| 5.2.1 产品——顾客需求策略 | 第39-40页 |
| 5.2.2 价格——顾客成本策略 | 第40-41页 |
| 5.2.3 渠道——顾客便利策略 | 第41页 |
| 5.2.4 促销——沟通策略 | 第41页 |
| 5.2.5 有形展示——可信度策略 | 第41-42页 |
| 5.2.6 人员——满意策略 | 第42页 |
| 5.2.7 过程——连续性策略 | 第42页 |
| 5.2.8 合作——协同性策略 | 第42-44页 |
| 第六章 京东燕郊城市营销策略实施的保障 | 第44-46页 |
| 6.1 营销过程的监控 | 第44页 |
| 6.2 主体保障 | 第44页 |
| 6.3 组织体系保障 | 第44-45页 |
| 6.4 信息系统保障 | 第45-46页 |
| 结束语 | 第46-47页 |
| 参考文献 | 第47-49页 |
| 致谢 | 第49页 |
