| 中文摘要 | 第3-5页 |
| abstract | 第5-7页 |
| 一、引言 | 第10-15页 |
| (一)研究意义 | 第10-11页 |
| (二)国内外研究现状 | 第11页 |
| (三)研究思路与方法 | 第11-12页 |
| (四)文创品牌研究背景 | 第12-14页 |
| (五)论文框架图 | 第14-15页 |
| 二、地域文化对文创品牌策划的影响 | 第15-18页 |
| (一)地域文化在文创品牌策划中的重要性 | 第15页 |
| (二)地域文化对文创品牌定位的影响 | 第15-16页 |
| (三)地域文化对文创品牌设计的影响 | 第16-17页 |
| (四)地域文化对文创品牌传播的影响 | 第17-18页 |
| 三、地域文化元素在文创品牌策划中的应用方法 | 第18-24页 |
| (一)以地域文化为基础对消费者的情感渗透 | 第18-19页 |
| 1.通过地域文化引发情感记忆 | 第18页 |
| 2.以消费者的情感记忆达成品牌忠诚度 | 第18-19页 |
| 3.打造地域文化标志性品牌 | 第19页 |
| (二)以地域文化为基础对消费者的生活示范 | 第19-20页 |
| 1.提案式商业模式对市场的影响 | 第19-20页 |
| 2.通过提案向消费者展示品牌 | 第20页 |
| (三)以地域文化为基础提炼品牌故事 | 第20-21页 |
| (四)以地域文化为基础的品牌营销思维 | 第21-24页 |
| 1.超级用户思维 | 第21-22页 |
| 2.独立生态式营销思维 | 第22-24页 |
| 四、当下文创品牌在地域文化元素运用方向的启示与反思 | 第24-43页 |
| (一)现有文创品牌案例分析 | 第24-25页 |
| (二)文创品牌案例实施过程及成果——以呼伦贝尔伴手礼品牌策划为例 | 第25-41页 |
| 1.策划背景 | 第25-27页 |
| 2.目标群体 | 第27-29页 |
| 3.品牌定位 | 第29-33页 |
| 4.设计方案 | 第33-38页 |
| 5.营销思路 | 第38-40页 |
| 6.品牌规划 | 第40-41页 |
| (三)案例分析总结 | 第41-43页 |
| 五、结论与展望 | 第43-45页 |
| 参考文献 | 第45-46页 |
| 致谢 | 第46-47页 |
| 附录 | 第47-54页 |