关于新浪微博信息流广告的用户接受度实证研究--以UTAUT模型为基本框架
| 中文摘要 | 第4-5页 |
| 英文摘要 | 第5页 |
| 1 绪论 | 第8-13页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第8-10页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第8-9页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第9-10页 |
| 1.2 研究内容与方法 | 第10-12页 |
| 1.2.1 研究内容 | 第10-12页 |
| 1.2.2 研究方法 | 第12页 |
| 1.3 研究创新点 | 第12-13页 |
| 2 概念界定及文献综述 | 第13-27页 |
| 2.1 信息流广告 | 第13-19页 |
| 2.1.1 概念界定 | 第13-14页 |
| 2.1.2 文献综述 | 第14-19页 |
| 2.2 新浪微博信息流广告 | 第19-22页 |
| 2.2.1 概念界定 | 第19-20页 |
| 2.2.2 文献综述 | 第20-22页 |
| 2.3 UTAUT模型 | 第22-27页 |
| 2.3.1 UTAUT模型 | 第22-26页 |
| 2.3.2 文献综述 | 第26-27页 |
| 3 研究方案设计 | 第27-40页 |
| 3.1 评价指标 | 第27-30页 |
| 3.2 影响变量 | 第30-35页 |
| 3.3 研究假设 | 第35-38页 |
| 3.4 研究模型 | 第38-39页 |
| 3.5 问卷设计 | 第39页 |
| 3.6 抽样方法 | 第39-40页 |
| 4 数据分析及模型检验 | 第40-55页 |
| 4.1 数据分析 | 第40-49页 |
| 4.1.1 描述性分析 | 第40-41页 |
| 4.1.2 信度检验 | 第41-43页 |
| 4.1.3 效度检验 | 第43-49页 |
| 4.2 模型检验 | 第49-54页 |
| 4.2.1 初始模型 | 第49-51页 |
| 4.2.2 修正模型 | 第51-54页 |
| 4.3 假设检验 | 第54-55页 |
| 5 研究结论与优化建议 | 第55-62页 |
| 5.1 研究结论 | 第55-57页 |
| 5.2 优化建议 | 第57-61页 |
| 5.2.1 增加内容可读性,简化交互操作 | 第57-58页 |
| 5.2.2 引导原创分享,增加用户互动 | 第58-59页 |
| 5.2.3 增加广告创意形式 | 第59页 |
| 5.2.4 提高广告精准投放 | 第59-60页 |
| 5.2.5 降低用户感知风险 | 第60-61页 |
| 5.2.6 改善用户便利条件 | 第61页 |
| 5.3 研究局限 | 第61页 |
| 5.4 研究展望 | 第61-62页 |
| 参考文献 | 第62-65页 |
| 附录A：新浪微博信息流广告用户接受度调查问卷 | 第65-70页 |
| 致谢 | 第70页 |
