| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 引言 | 第11-13页 |
| 1. 文献综述 | 第13-21页 |
| 1.1 行为沉没成本效应研究的缘起 | 第13页 |
| 1.2 行为沉没成本效应研究的现状 | 第13-16页 |
| 1.2.1 时间成本：基于金钱的对比研究 | 第13-14页 |
| 1.2.2 努力成本：与时间成本互为存在 | 第14-16页 |
| 1.2.3 来自动物实验的佐证 | 第16页 |
| 1.3 行为沉没成本效应的心理机制 | 第16-18页 |
| 1.3.1 心理账户 | 第17页 |
| 1.3.2 努力—申辩机制 | 第17-18页 |
| 1.4 小结与展望 | 第18-21页 |
| 2. 研究方案 | 第21-24页 |
| 2.1 努力程度的操纵 | 第21-22页 |
| 2.2 研究假设与方法 | 第22-24页 |
| 3 研究一 沉没努力效应的验证 | 第24-29页 |
| 3.1 实验1 | 第24-25页 |
| 3.1.1 研究目的 | 第24页 |
| 3.1.2 实验假设 | 第24页 |
| 3.1.3 实验方法 | 第24页 |
| 3.1.4 结果与分析 | 第24-25页 |
| 3.2. 实验2 | 第25-29页 |
| 3.2.1 研究目的 | 第25页 |
| 3.2.2 实验假设 | 第25页 |
| 3.2.3 实验方法 | 第25-27页 |
| 3.2.4 结果与分析 | 第27-28页 |
| 3.2.5 讨论 | 第28-29页 |
| 4 研究二 选项来源对沉没努力效应的影响研究 | 第29-33页 |
| 4.1 研究目的 | 第29页 |
| 4.2 实验假设 | 第29页 |
| 4.3 实验方法 | 第29-30页 |
| 4.3.1 被试 | 第29页 |
| 4.3.2 实验设计 | 第29页 |
| 4.3.3 实验材料 | 第29页 |
| 4.3.4 实验程序 | 第29-30页 |
| 4.4 结果与分析 | 第30-32页 |
| 4.4.1 沉没努力程度的操纵检验 | 第30页 |
| 4.4.2 努力程度和选项来源的主效应检验 | 第30-31页 |
| 4.4.3 努力程度和选项来源的交互作用检验 | 第31-32页 |
| 4.5 讨论 | 第32-33页 |
| 5. 研究三 继续投资的成功概率在沉没努力效应中的作用 | 第33-37页 |
| 5.1 研究目的 | 第33页 |
| 5.2 实验假设 | 第33页 |
| 5.3 实验方法 | 第33-34页 |
| 5.3.1 被试 | 第33页 |
| 5.3.2 实验设计 | 第33页 |
| 5.3.3 实验材料 | 第33页 |
| 5.3.4 实验程序 | 第33-34页 |
| 5.4 结果与分析 | 第34-36页 |
| 5.4.1 沉没努力程度的操纵检验 | 第34-35页 |
| 5.4.2 评估时间和努力程度对沉没努力效应中的影响 | 第35页 |
| 5.4.3 PSE在沉没努力效应中的作用 | 第35-36页 |
| 5.5 讨论 | 第36-37页 |
| 6. 总讨论 | 第37-39页 |
| 6.1 沉没努力效应的存在性 | 第37页 |
| 6.2 沉没努力效应的影响因素 | 第37-38页 |
| 6.3 研究不足与展望 | 第38-39页 |
| 7. 结论 | 第39-40页 |
| 参考文献 | 第40-44页 |
| 附录 | 第44-56页 |
| 附录1 研究一问卷 | 第44-47页 |
| 附录2 研究二问卷 | 第47-49页 |
| 附录3 研究三问卷 | 第49-51页 |
| 附录4 图形推理题目 | 第51-56页 |
| 在校期间发表的论文、科研成果 | 第56-57页 |
| 致谢 | 第57页 |