网络视频广告病毒式传播研究
| 摘要 | 第3-4页 |
| ABSTRACT | 第4页 |
| 第一章 绪论 | 第8-13页 |
| 1.1 研究背景 | 第8-9页 |
| 1.2 研究目的与意义 | 第9页 |
| 1.3 研究现状 | 第9-12页 |
| 1.3.1 病毒式营销的研究 | 第10-11页 |
| 1.3.2 网络视频的研究 | 第11-12页 |
| 1.3.3 网络视频广告的研究 | 第12页 |
| 1.4 研究方法 | 第12-13页 |
| 1.4.1 文献分析法 | 第12页 |
| 1.4.2 网络资源的收集与研究 | 第12-13页 |
| 第二章 网络视频广告病毒式传播概述 | 第13-24页 |
| 2.1 网络视频广告及“病毒”的相关概念 | 第13-15页 |
| 2.1.1 网络视频广告 | 第13页 |
| 2.1.2 病毒营销 | 第13-14页 |
| 2.1.3 网络视频广告与病毒式视频广告 | 第14-15页 |
| 2.2 病毒式网络视频广告兴起的背景 | 第15-23页 |
| 2.2.1 互联网技术的支持 | 第15-19页 |
| 2.2.2 娱乐化的病毒涌现 | 第19-20页 |
| 2.2.3 网络视频广告的兴起 | 第20-23页 |
| 2.3 本章小结 | 第23-24页 |
| 第三章 网络视频广告病毒传播过程研究 | 第24-37页 |
| 3.1 网络视频广告的病毒传播过程 | 第24-28页 |
| 3.1.1 病毒视频广告的数据传播 | 第24页 |
| 3.1.2 病毒式视频广告信息的传播过程 | 第24-28页 |
| 3.2 快速传播病毒的网络媒介 | 第28-33页 |
| 3.2.1 人际传播的回归 | 第28-29页 |
| 3.2.2 “病毒”的网络载体? | 第29-33页 |
| 3.3 作为意见领袖的感染者 | 第33-35页 |
| 3.4 传送模式中的受众反馈 | 第35-36页 |
| 3.5 本章小结 | 第36-37页 |
| 第四章 病毒式网络视频广告内容策略研究 | 第37-48页 |
| 4.1 创新性的内容表现 | 第37-46页 |
| 4.1.1 内容为王的时代 | 第37-38页 |
| 4.1.2 容易“染毒”的内容元素 | 第38-44页 |
| 4.1.3 内容的来源 | 第44-46页 |
| 4.2 病毒式网络视频广告的表现特征 | 第46-47页 |
| 4.2.1 简洁明了的内容 | 第46页 |
| 4.2.2 看起来不像广告的广告 | 第46-47页 |
| 4.3 本章小结 | 第47-48页 |
| 第五章 病毒式网络视频广告的受众研究 | 第48-55页 |
| 5.1 具有分享精神的受众 | 第48-50页 |
| 5.1.1 更为接近的网络媒介接近权 | 第48页 |
| 5.1.2 权利空间的打破 | 第48-49页 |
| 5.1.3 受众地位的上升 | 第49页 |
| 5.1.4 受众的双重角色 | 第49-50页 |
| 5.2 “病毒”传播中的使用与满足 | 第50-54页 |
| 5.2.1 “病毒”传播中受众的需求 | 第51页 |
| 5.2.2 娱乐的需求 | 第51-52页 |
| 5.2.3 社交的需求 | 第52-53页 |
| 5.2.4 自我实现的需求 | 第53-54页 |
| 5.3 一切为了引起注意 | 第54页 |
| 5.4 本章小结 | 第54-55页 |
| 第六章 关于网络视频广告病毒式传播的几点思考 | 第55-57页 |
| 6.1 “病毒”与品牌并重 | 第55-56页 |
| 6.2 加高的成本门槛 | 第56-57页 |
| 参考文献 | 第57-59页 |
| 致谢 | 第59-60页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第60-61页 |
| 附件 | 第61-63页 |
