高校出版社的市场策略研究
| 摘要 | 第3-4页 |
| ABSTRACT | 第4-5页 |
| 目录 | 第6-8页 |
| 1. 绪论 | 第8-18页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第8-13页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第8-10页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第10-13页 |
| 1.2 研究综述 | 第13-16页 |
| 1.3 论文结构和研究方法 | 第16-18页 |
| 1.3.1 论文结构 | 第16页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第16-18页 |
| 2. 市场策略的相关理论基础 | 第18-26页 |
| 2.1 理解市场的几个维度 | 第18-20页 |
| 2.2 市场营销理论 | 第20-26页 |
| 2.2.1 相关概念 | 第20-23页 |
| 2.2.2 4P策略 | 第23-24页 |
| 2.2.3 4C策略 | 第24-25页 |
| 2.2.4 4R策略 | 第25-26页 |
| 3. 影响高校出版社市场策略选择的因素分析 | 第26-43页 |
| 3.1 高校出版社的竞争结构分析 | 第26-29页 |
| 3.1.1 选题范围的竞争分析 | 第26-27页 |
| 3.1.2 市场分割的竞争格局 | 第27-29页 |
| 3.2 高校出版社面临的市场环境分析 | 第29-43页 |
| 3.2.1 关于高校出版社的内外部环境 | 第30页 |
| 3.2.2 高校出版社的市场优势 | 第30-33页 |
| 3.2.3 高校出版社的市场弱势 | 第33-34页 |
| 3.2.4 高校出版社的市场潜力 | 第34-38页 |
| 3.2.5 高校出版社的市场挑战 | 第38-43页 |
| 4. 高校出版社的市场策略选择 | 第43-56页 |
| 4.1 市场扩张策略 | 第43-45页 |
| 4.1.1 横向扩张 | 第43-44页 |
| 4.1.2 纵向扩张 | 第44页 |
| 4.1.3 多元化扩张 | 第44-45页 |
| 4.2 市场竞争策略 | 第45-48页 |
| 4.3 市场营销策略 | 第48-56页 |
| 4.3.1 定价 | 第48-49页 |
| 4.3.2 渠道建设 | 第49-51页 |
| 4.3.3 促销 | 第51页 |
| 4.3.4 特色营销 | 第51-56页 |
| 5. 高校出版社市场策略实施的保障措施 | 第56-60页 |
| 5.1 加强出版社内部控制 | 第56-57页 |
| 5.1.1 产品质量控制 | 第56页 |
| 5.1.2 运行费用控制 | 第56-57页 |
| 5.1.3 市场服务管理 | 第57页 |
| 5.2 人力资源建设 | 第57-60页 |
| 5.2.1 编辑人员 | 第58页 |
| 5.2.2 营销力量 | 第58-60页 |
| 结语 | 第60-61页 |
| 图表附录 | 第61-62页 |
| 参考文献 | 第62-64页 |
| 攻读学位期间主要的研究成果 | 第64-65页 |
| 致谢 | 第65-66页 |
