| Abstract | 第5页 |
| 摘要 | 第6-7页 |
| Table of Contents | 第7-11页 |
| Ⅰ Introduction | 第11-13页 |
| 1.1 Problem Dennition | 第11页 |
| 1.2 Research Signincance | 第11-12页 |
| 1.3 Research o bjectives | 第12页 |
| 1.4 Research Framework | 第12-13页 |
| Ⅱ Theories & Literature Review | 第13-22页 |
| 2.1 Brand Name | 第13页 |
| 2.2 Types of Brand Names | 第13-14页 |
| 2.3 Brand Personality | 第14-15页 |
| 2.4 The Dimensions of Brand Personality by Jennifer Aaker | 第15-16页 |
| 2.5 Brand Image | 第16-17页 |
| 2.6 Brand Awareness | 第17页 |
| 2.7 Brand Identity | 第17-18页 |
| 2.8 Brand Equity | 第18-20页 |
| 2.9 Branding | 第20页 |
| 2.10 Consumer BehavioF | 第20-21页 |
| 2.11 Brand Positioning | 第21-22页 |
| Ⅲ Western Branding in China | 第22-37页 |
| 3.1 Western Branding:A Widely Spread Tool in China | 第22-26页 |
| 3.1.1 Da Vinci | 第22-23页 |
| 3.1.2 Kaltendin | 第23-24页 |
| 3.1.3 Saint Marc | 第24-25页 |
| 3.1.4 Yes PPG! and USA Ton | 第25页 |
| 3.1.5 Qiaodan | 第25-26页 |
| 3.2 How to Make a Chinese Brand Look Western?The Different Strategies | 第26-31页 |
| 3.2.1 Choosing a Western Connoted Brand Name | 第26-28页 |
| 3.2.2 Communicating Like a Western Brand | 第28-31页 |
| 3.3 The Reasons Why Chinese Companies Use Western Branding:Hypothesis | 第31-37页 |
| 3.3.1 Western Brands Are Said to Be More Elegant and Trendy in China | 第32-33页 |
| 3.3.2 Western Brands May Be Exotic For Chinese Consumers | 第33页 |
| 3.3.3 Western Brands are More Difficult to Get | 第33页 |
| 3.3.4 Western Brands Seem to be Upper Class | 第33页 |
| 3.3.5 Western Brands Appear as More Reliable and Safer | 第33-34页 |
| 3.3.6 Buying Western Brands is a Way of Preserving Mianzi | 第34页 |
| 3.3.7 Conclusion | 第34-37页 |
| Ⅳ Empirical Study and Data Analysis on Western Branding | 第37-72页 |
| 4.1 Interview | 第37-44页 |
| 4.1.1 Interviewing Process | 第37-38页 |
| 4.1.2 Interview Results | 第38-43页 |
| 4.1.2.1 Question Number 1 | 第38-41页 |
| 4.1.2.2 Question Number 2 | 第41页 |
| 4.1.2.3 Question Number 3 | 第41-43页 |
| 4.1.3 Conclusions | 第43-44页 |
| 4.2 Questionnaire | 第44-72页 |
| 4.2.1 Applied Methodology | 第44-45页 |
| 4.2.2 Questionnaire Results | 第45-72页 |
| 4.2.2.1 Personal Information Section | 第45-50页 |
| 4.2.2.1.1 Question Number 1 | 第45-46页 |
| 4.2.2.1.2 Question Number 2 | 第46-47页 |
| 4.2.2.1.3 Question Number 3 | 第47-48页 |
| 4.2.2.1.4 Question Number 4 | 第48-50页 |
| 4.2.2.2 Brand Personality Section | 第50-56页 |
| 4.2.2.2.1 Question Number 5 | 第50-51页 |
| 4.2.2.2.2 Question Number 6 | 第51-52页 |
| 4.2.2.2.3 Implications of Questions Number 5 and 6 | 第52-55页 |
| 4.2.2.2.3.1 The Effect of the Brand Name "Fleur de Neige" on the SincerityDimension | 第53-54页 |
| 4.2.2.2.3.2 The Effect of the Brand Name "Fleur de Neige" on the CompetenceDimension | 第54页 |
| 4.2.2.2.3.3 The Effect of the Brand Name "Fleur de Neige" on the SophisticationDimension | 第54页 |
| 4.2.2.2.3.4 The Effect of the Brand Name "Fleur de Neige" on the RuggednessDimension | 第54-55页 |
| 4.2.2.2.3.5 The Effect of the Brand Name "Fleur de Neige" on the ExcitementDimension | 第55页 |
| 4.2.2.2.4 Conclusion on the Brand Personality Section | 第55-56页 |
| 4.2.2.3 Customer Behavior Section | 第56-72页 |
| 4.2.2.3.1 Question Number 7 | 第56-58页 |
| 4.2.2.3.2 Question Number 8 | 第58-59页 |
| 4.2.2.3.3 Question Number 9 | 第59-61页 |
| 4.2.2.3.4 Question Number 10 | 第61-62页 |
| 4.2.2.3.5 Question Number 11 | 第62-63页 |
| 4.2.2.3.6 Question Number 12 | 第63-64页 |
| 4.2.2.3.7 Question Number 13 | 第64-65页 |
| 4.2.2.3.8 Question Number 14 | 第65-68页 |
| 4.2.2.3.9 Question Number 15 | 第68-69页 |
| 4.2.2.3.10 Question Number 16 | 第69-71页 |
| 4.2.2.3.11 Conclusion on the Customer Behavior Section | 第71-72页 |
| Ⅴ Conclusion and Implications | 第72-76页 |
| 5.1 Summary | 第72-74页 |
| 5.2 Implications | 第74-76页 |
| References | 第76-81页 |
| Appendix | 第81-94页 |
| Acknowledgements | 第94-95页 |
| 卷内备考表 | 第95页 |
