| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-11页 |
| 1 前言 | 第11-12页 |
| 2 文献综述 | 第12-21页 |
| ·相关概念的介绍 | 第12-13页 |
| ·体育赛事运作 | 第12页 |
| ·体育赛事的市场化 | 第12-13页 |
| ·体育赛事的市场化运作 | 第13页 |
| ·全国武术功力大赛的相关介绍 | 第13页 |
| ·关于体育赛事市场化运作的研究综述 | 第13-17页 |
| ·体育赛事运作与管理的研究 | 第13-14页 |
| ·体育赛事市场化的研究 | 第14-15页 |
| ·其他体育项目、体育赛事市场化运作的研究 | 第15-16页 |
| ·国外关于体育产业市场化的研究 | 第16-17页 |
| ·关于全国武术功力大赛、武术功法的研究综述 | 第17-21页 |
| ·武术功力大赛赛事研究的文献 | 第17-18页 |
| ·功力大赛的项目设置的研究 | 第17页 |
| ·功力大赛现状的研究 | 第17页 |
| ·功力大赛的运作、营销等方面的研究 | 第17-18页 |
| ·对武术功法运动发展战略的研究 | 第18-21页 |
| ·武术功法发展的新思路研究 | 第18页 |
| ·武术功法运动发展战略的其他研究 | 第18-19页 |
| ·武术功法技术与训练的研究 | 第19页 |
| ·武术功法运动的意义、时代价值等的研究 | 第19-21页 |
| 3. 研究对象与研究方法 | 第21-23页 |
| ·研究对象 | 第21页 |
| ·研究方法 | 第21-23页 |
| ·文献资料法 | 第21页 |
| ·专家访谈法 | 第21页 |
| ·观察法 | 第21页 |
| ·问卷调查法 | 第21-22页 |
| ·调查问卷的效度检验 | 第22页 |
| ·调查问卷的信度检验 | 第22页 |
| ·数理统计法 | 第22-23页 |
| 4. 结果与分析 | 第23-55页 |
| ·武术功力大赛的意义及赛事的特点 | 第23-27页 |
| ·武术功力大赛的兴起 | 第23页 |
| ·武术功力大赛成功举办及健康发展的意义 | 第23-25页 |
| ·弘扬民族传统文化 | 第23-24页 |
| ·促进武术的全面、可持续发展 | 第24页 |
| ·挖掘、保护、推广、展示传统功法 | 第24-25页 |
| ·丰富社会文化生活,促进全民健身活动的开展 | 第25页 |
| ·武术功力大赛的特点 | 第25-27页 |
| ·融套路、散打运动项目特点于一身 | 第25-26页 |
| ·传奇、罕见的比赛项目 | 第26页 |
| ·国人自己的"极限运动"赛事 | 第26-27页 |
| ·武术功力大赛运作的现状 | 第27-31页 |
| ·现阶段功力大赛的主要参与和关注群体 | 第27页 |
| ·赛事的运作管理机构的组织结构状况 | 第27-28页 |
| ·武术功力大赛的筹资状况 | 第28-29页 |
| ·武术功力大赛的包装 | 第29-30页 |
| ·现阶段赛事的主要市场资源 | 第30-31页 |
| ·武术功力大赛的赛事产品质量 | 第31页 |
| ·武术功力大赛运作中反映出来的问题 | 第31-36页 |
| ·比赛的运作资金不足 | 第31-32页 |
| ·赛事人力资源匮乏及比赛的组织策划问题 | 第32-33页 |
| ·赛事营销观念滞后 | 第33页 |
| ·赛事的文化内涵建设问题 | 第33-34页 |
| ·赛事产品质量问题 | 第34-35页 |
| ·赛事的品牌建设方面的问题 | 第35页 |
| ·赛事自身缺乏长期的连续的发展规划 | 第35-36页 |
| ·赛事现阶段的群众基础问题 | 第36页 |
| ·武术功力大赛市场运作的设想 | 第36-55页 |
| ·从可持续发展的角度对赛事的发展进行定位 | 第36-38页 |
| ·武术功法运动的发展定位 | 第37页 |
| ·武术功力大赛的发展定位 | 第37-38页 |
| ·运作模式定位 | 第37-38页 |
| ·自身发展目标的定位 | 第38页 |
| ·提高武术功力大赛赛事产品质量 | 第38-42页 |
| ·创造精彩的比赛 | 第39-41页 |
| ·树立品牌意识,提高赛事知名度,提升赛事的"软实力" | 第41-42页 |
| ·武术功力大赛的赞助策略 | 第42-45页 |
| ·有的放矢,科学的选择赞助企业 | 第42-44页 |
| ·根据项目自身的特征及赛事的规模向与其具有相关性的企业寻求赞助 | 第42-43页 |
| ·努力提高赛事自身价值,满足赞助企业的需求,达成互利双赢 | 第43-44页 |
| ·合理对自身进行定位,以寻求赞助 | 第44页 |
| ·引进专业的体育赞助中介机构 | 第44-45页 |
| ·科学合理的进行赛事包装 | 第45-47页 |
| ·努力提高赛事形象 | 第45-46页 |
| ·联合新闻媒体进行适当的宣传炒作 | 第46-47页 |
| ·通过广告策划对赛事进行包装推广 | 第47页 |
| ·进一步提高赛事的观赏性 | 第47页 |
| ·武术功力大赛的宣传推广策略 | 第47-51页 |
| ·整和煤体资源,加大宣传力度 | 第48-49页 |
| ·利用多渠道对赛事进行传播 | 第49-51页 |
| ·在网络媒体上建立功力大赛独立网站,进行实时的倒计时更新 | 第49页 |
| ·注重人际传播的作用 | 第49-50页 |
| ·以开、闭幕式为契机,展开文体活动来进行对外宣传 | 第50-51页 |
| ·武术功法的推广、普及策略 | 第51-53页 |
| ·举办多级别多层次的功力比赛 | 第51-52页 |
| ·加强武术功法在地方上的推广和传播 | 第52页 |
| ·开发武术功法表演市场 | 第52-53页 |
| ·引进专业的赛事经纪人 | 第53-55页 |
| 5 结论与建议 | 第55-56页 |
| 6 致谢 | 第56-57页 |
| 7 参考文献 | 第57-59页 |
| 8 附件 | 第59-61页 |
