基于网络直销模式的创新扩散实证研究--以国内品牌男装为例
| 中文摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-17页 |
| ·研究缘起 | 第8-9页 |
| ·网络直销模式兴起的研究背景 | 第9-12页 |
| ·电子商务市场增势良好 | 第9-10页 |
| ·网购网民数量持续上升 | 第10-11页 |
| ·网民网购习惯逐渐形成 | 第11-12页 |
| ·研究意义 | 第12-13页 |
| ·研究现状 | 第13-14页 |
| ·研究框架 | 第14-15页 |
| ·研究方法 | 第15页 |
| ·研究创新点及研究局限 | 第15-17页 |
| 第二章 创新扩散理论概述 | 第17-25页 |
| ·创新扩散理论溯源 | 第17-19页 |
| ·传播论 | 第18页 |
| ·学习论 | 第18页 |
| ·替代论 | 第18-19页 |
| ·博弈论 | 第19页 |
| ·创新扩散概念的界定 | 第19-25页 |
| ·传播学中的创新扩散 | 第20-21页 |
| ·创新的S形曲线 | 第21-22页 |
| ·影响创新的因素 | 第22-25页 |
| 第三章 网络直销模式及其在男装领域的发展历程研究 | 第25-38页 |
| ·网络直销及其相关概念界定 | 第25-29页 |
| ·电子商务 | 第25-26页 |
| ·网络营销 | 第26-27页 |
| ·网络直销 | 第27-28页 |
| ·本文定义的网络直销 | 第28-29页 |
| ·网络直销模式在男装领域的发展历程 | 第29-38页 |
| ·革新者PPG | 第30-32页 |
| ·追随者VANCL | 第32-35页 |
| ·传统服装巨头的进入 | 第35-38页 |
| 第四章 基于男装网络直销模式的创新扩散实证研究 | 第38-64页 |
| ·经销商的创新扩散研究 | 第40-43页 |
| ·男装经销商的创新扩散 | 第40-42页 |
| ·经销商的S形创新扩散曲线 | 第42页 |
| ·经销商的创新属性分析 | 第42-43页 |
| ·网络直销模式的创新扩散研究 | 第43-46页 |
| ·网络直销模式的创新与扩散 | 第44-45页 |
| ·男装网络直销模式的自续扩散 | 第45-46页 |
| ·推广渠道的创新扩散研究 | 第46-48页 |
| ·推广渠道的创新与扩散 | 第46-47页 |
| ·推广渠道的S曲线 | 第47页 |
| ·推广渠道的创新属性分析 | 第47-48页 |
| ·B2C企业商品的创新扩散 | 第48-51页 |
| ·商品品类的创新与扩散 | 第49-50页 |
| ·商品种类扩散的"S曲线" | 第50页 |
| ·商品种类的创新依据 | 第50-51页 |
| ·网购者的创新扩散研究 | 第51-64页 |
| ·网购者的创新采纳过程 | 第52-53页 |
| ·网购者数量的扩散 | 第53-55页 |
| ·网购者的特征分析 | 第55-58页 |
| ·影响网购采纳创新的因素 | 第58-64页 |
| 第五章 网络直销模式创新扩散条件与对策研究 | 第64-70页 |
| ·网络直销模式的创新扩散条件 | 第64-68页 |
| ·传播大环境的奠定 | 第64-66页 |
| ·消费者需求的多样化 | 第66-67页 |
| ·细分市场的巧妙选择 | 第67页 |
| ·网络直销模式自身优势 | 第67-68页 |
| ·策略建议 | 第68-70页 |
| ·以消费者需求为导向 | 第68页 |
| ·以品牌建设为核心 | 第68-69页 |
| ·以完善服务体系为重点 | 第69-70页 |
| 结论 | 第70-72页 |
| 参考书目 | 第72-75页 |
| 攻读硕士学位期间取得的学术成果 | 第75-76页 |
| 致谢 | 第76-77页 |
