| 中文摘要 | 第3-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 一、前言 | 第10-16页 |
| (一) 研究背景及研究意义 | 第10-12页 |
| 1. 研究背景 | 第10-11页 |
| 2. 研究意义 | 第11-12页 |
| (二) 研究现状描述 | 第12-15页 |
| 1. 国内外研究现状 | 第12-14页 |
| 2. 研究存在的问题及不足 | 第14-15页 |
| (三) 研究方法 | 第15-16页 |
| 二、相关概念分析 | 第16-22页 |
| (一) 城市形象相关概念 | 第16-18页 |
| 1. 城市形象 | 第16页 |
| 2. 城市形象传播 | 第16-17页 |
| 3. 城市形象传播的价值 | 第17-18页 |
| (二) 城市形象传播的相关理论 | 第18-22页 |
| 1. 媒介框架的成因：议程设置和框架理论 | 第18-20页 |
| (1) 议程设置 | 第18页 |
| (2) 框架理论 | 第18-20页 |
| 2. 媒介框架的表现：拟态环境和刻板印象 | 第20-22页 |
| (1) 拟态环境 | 第20页 |
| (2) 刻板印象 | 第20-22页 |
| 三、人民网中建构的鄂尔多斯形象分析 | 第22-39页 |
| (一) 2015年人民网中关于鄂尔多斯报道分析 | 第23-29页 |
| 1. 报道主题与数量 | 第23-24页 |
| 2. 报道体裁与数量 | 第24-25页 |
| 3. 报道立场与数量 | 第25-26页 |
| 4. 报道主题与体裁 | 第26-27页 |
| 5. 报道主题与立场 | 第27-29页 |
| (二) 2012年人民网关于鄂尔多斯报道分析 | 第29-35页 |
| 1. 报道主题与数量 | 第29-30页 |
| 2. 报道体裁与数量 | 第30-31页 |
| 3. 报道立场与数量 | 第31-32页 |
| 4. 报道主题与体裁 | 第32-34页 |
| 5. 报道主题与立场 | 第34-35页 |
| (三) 2015年与2012年人民网关于鄂尔多斯报道对比分析 | 第35-39页 |
| 1. 报道主题的变化 | 第35-36页 |
| 2. 报道体裁的变化 | 第36-37页 |
| 3. 报道立场的变化 | 第37-39页 |
| 四、受众对鄂尔多斯形象的感知研究 | 第39-50页 |
| (一) 影响外部受众认知因素分析 | 第39-40页 |
| (二) 鄂尔多斯外部受众总体分析结果 | 第40-47页 |
| 1. 外部受众基本信息分析 | 第40-41页 |
| 2. 外部受众客观统计分析 | 第41-47页 |
| (三) 框架理论架构的城市形象与受众结果结合分析 | 第47-50页 |
| 五、鄂尔多斯城市形象传播存在的问题及建议 | 第50-58页 |
| (一) 鄂尔多斯城市形象传播存在的问题 | 第50-52页 |
| 1. 鄂尔多斯城市整体形象报道数量少 | 第50页 |
| 2. 鄂尔多斯城市形象负面报道偏多 | 第50-51页 |
| 3. 鄂尔多斯城市形象议题分布不均 | 第51页 |
| 4. 鄂尔多斯城市形象新闻报道来源不广 | 第51-52页 |
| (二) 鄂尔多斯城市形象传播建议 | 第52-58页 |
| 1. 传播理念：构建知名的传播品牌 | 第53-54页 |
| 2. 传播方法：提高媒体议程设置及导向性 | 第54页 |
| 3. 传播事件：积极举办各类媒体活动 | 第54-56页 |
| 4. 传播技巧：整合营销传播 | 第56-57页 |
| 5. 传播渠道：运用全媒体,形成报道合力 | 第57-58页 |
| 结语 | 第58-59页 |
| 参考文献 | 第59-61页 |
| 附录1 | 第61-63页 |
| 附录2 | 第63-64页 |
| 致谢 | 第64-66页 |
| 攻读硕士期间发表学术论文情况 | 第66页 |