开发人类的共同价值--中外公益广告比较研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-10页 |
| 0 前言 | 第10-12页 |
| 1 绪论 | 第12-19页 |
| ·公益广告的概述 | 第12-16页 |
| ·公益广告的概念 | 第12-13页 |
| ·公益广告的类型 | 第13页 |
| ·公益广告的特征 | 第13-14页 |
| ·公益广告的发展历史 | 第14-16页 |
| ·研究背景 | 第16-17页 |
| ·研究目的及意义 | 第17页 |
| ·研究结构、方法及创新之处 | 第17-19页 |
| ·研究结构 | 第17-18页 |
| ·研究方法 | 第18页 |
| ·创新之处 | 第18-19页 |
| 2 公益广告的价值分析 | 第19-61页 |
| ·公益广告的社会伦理价值 | 第19-41页 |
| ·维护人与人和睦的纽带 | 第20-26页 |
| ·协调人与社会矛盾的利器 | 第26-33页 |
| ·促进人与自然和谐的桥梁 | 第33-41页 |
| ·公益广告的文化审美价值 | 第41-55页 |
| ·传承民族优秀文化及优良传统 | 第41-49页 |
| ·发挥价值导向的功能 | 第49-52页 |
| ·公益广告的审美价值 | 第52-55页 |
| ·公益广告的经济价值 | 第55-61页 |
| ·经济价值的隐含性 | 第55-56页 |
| ·增强企业的社会责任感 | 第56-59页 |
| ·塑造品牌,提升形象 | 第59-61页 |
| 3 世界典型公益广告主题(略) | 第61页 |
| 4 中国特色的公益广告(略) | 第61页 |
| 5 中外公益广告的主题研究 | 第61-76页 |
| ·世界公益广告主题分析 | 第61-71页 |
| ·世界公益广告主题分布特点 | 第61-63页 |
| ·按内容分类的公益广告主题分析 | 第63-70页 |
| ·世界公益广告主题特点 | 第70-71页 |
| ·中国公益广告主题分析 | 第71-73页 |
| ·中国公益广告的主题内容分析 | 第71-73页 |
| ·中国公益广告主题特点 | 第73页 |
| ·中外公益广告主题比较 | 第73-76页 |
| ·中外公益广告关注主题的异同 | 第73-74页 |
| ·中外公益广告关注主题差异性的原因分析 | 第74-76页 |
| 6 中外公益广告的创意表现研究 | 第76-104页 |
| ·世界公益广告独特的创意表现策略 | 第76-94页 |
| ·从细节入手,视角新颖独特 | 第76-78页 |
| ·巧妙运用各种创意表现手法 | 第78-90页 |
| ·富有视觉冲击力的画面 | 第90-92页 |
| ·点睛之妙的文案 | 第92-94页 |
| ·中国公益广告的创意表现风格 | 第94-100页 |
| ·重视以情感人 | 第94-95页 |
| ·贴近百姓生活 | 第95-96页 |
| ·丰厚的传统文化底蕴 | 第96-100页 |
| ·中外公益广告艾滋病主题的创意表现差异 | 第100-104页 |
| ·从具体作品中体现差异 | 第100-102页 |
| ·产生差异的原因分析 | 第102-104页 |
| 7 结语 | 第104-105页 |
| 参考文献 | 第105-106页 |
| 附录 | 第106-120页 |
| 致谢 | 第120-121页 |
| 个人简历、在学期间发表的学术论文与研究成果 | 第121页 |
