| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 1 绪论 | 第7-13页 |
| 1.1 研究背景 | 第7-9页 |
| 1.2 网络原创品牌发展现状 | 第9-11页 |
| 1.3 研究目标与动机 | 第11页 |
| 1.4 研究方法与内容 | 第11-13页 |
| 2 文献回顾 | 第13-30页 |
| 2.1 网络原创品牌的设计与营销理论回顾 | 第13-23页 |
| 2.2 TEPS电商品牌传播模型的回顾 | 第23-28页 |
| 2.3 小结 | 第28-30页 |
| 3 网络原创品牌的设计与营销策略 | 第30-34页 |
| 3.1 基于TEPS的网络原创品牌营销模型 | 第30-31页 |
| 3.2 基于TEPS的网络原创品牌的设计策略 | 第31-32页 |
| 3.3 小结 | 第32-34页 |
| 4 应用案例研究 | 第34-63页 |
| 4.1 PLUMO的网络营销模型分析 | 第34-36页 |
| 4.2 基于TEPS的产品设计策略 | 第36-37页 |
| 4.3 基于TEPS的设计改良方案及过程 | 第37-61页 |
| 4.4 小结 | 第61-63页 |
| 5 总结与展望 | 第63-65页 |
| 致谢 | 第65-66页 |
| 参考文献 | 第66-69页 |
| 附录A | 第69页 |