基于产业链理论的芒果TV发展策略研究
| 中文摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 引言 | 第10-20页 |
| 第一章 产业链理论下我国视频网站发展现状剖析 | 第20-32页 |
| 第一节 视频网站的产业链分析 | 第20-23页 |
| 一、视频网站的供需链组成 | 第20-22页 |
| 二、视频网站的价值链构成 | 第22-23页 |
| 第二节 稳步发展的整体格局 | 第23-28页 |
| 一、呈现平稳增长的趋势 | 第23-26页 |
| 二、凸显相对稳定的格局 | 第26-28页 |
| 第三节 日趋活跃的产业延伸 | 第28-32页 |
| 一、“台网联动”模式 | 第29-30页 |
| 二、“全产业链”模式 | 第30-32页 |
| 第二章 芒果TV的发展困境 | 第32-47页 |
| 第一节 脆弱的供需链 | 第32-38页 |
| 一、内容相对单薄 | 第32-35页 |
| 二、技术基础薄弱 | 第35-37页 |
| 三、多屏体验较差 | 第37-38页 |
| 第二节 低效的价值链 | 第38-47页 |
| 一、产品价值有待开发 | 第39-43页 |
| 二、品牌形象模糊不清 | 第43-45页 |
| 三、市场价值亟待拓展 | 第45-47页 |
| 第三章 芒果TV供需链整合策略 | 第47-58页 |
| 第一节 多种手段丰富内容资源 | 第47-50页 |
| 一、扩大版权的合作范围 | 第47-48页 |
| 二、循序渐进的UGC生产 | 第48-50页 |
| 第二节 战略合作解决技术难题 | 第50-52页 |
| 一、购买技术解“燃眉之急” | 第50-51页 |
| 二、战略合作破“技术困局” | 第51-52页 |
| 第三节 多屏互动优化用户体验 | 第52-54页 |
| 一、多屏覆盖奠定基础 | 第52-53页 |
| 二、深度互动完善体验 | 第53-54页 |
| 第四节 粉丝社区管理用户需求 | 第54-58页 |
| 一、认知粉丝价值 | 第54-56页 |
| 二、管理粉丝社区 | 第56-58页 |
| 第四章 芒果TV价值链提升策略 | 第58-68页 |
| 第一节 开掘产品价值 | 第58-61页 |
| 一、IP价值的深度挖掘 | 第58-60页 |
| 二、广告资源的合理经营 | 第60-61页 |
| 第二节 聚合品牌价值 | 第61-65页 |
| 一、精准独特的品牌定位 | 第62-64页 |
| 二、严格管理品牌接触点 | 第64-65页 |
| 第三节 汇聚资本价值 | 第65-68页 |
| 一、上市时机的把握 | 第65-67页 |
| 二、上市地点的选择 | 第67-68页 |
| 结语 | 第68-70页 |
| 参考文献 | 第70-74页 |
| 附录 | 第74-75页 |
| 致谢 | 第75-76页 |
