| 摘要 | 第2-3页 |
| ABSTRACT | 第3-4页 |
| 1. 绪论 | 第11-18页 |
| 1.1 研究背景 | 第11-12页 |
| 1.2 研究目的与意义 | 第12页 |
| 1.3 研究方法与创新点 | 第12-13页 |
| 1.3.1 研究方法 | 第12-13页 |
| 1.3.2 创新点 | 第13页 |
| 1.4 国内外研究现状 | 第13-16页 |
| 1.4.1 消费升级研究现状 | 第13-14页 |
| 1.4.2 品牌形象研究现状 | 第14-16页 |
| 1.5 研究内容与框架 | 第16-18页 |
| 1.5.1 研究内容 | 第16页 |
| 1.5.2 研究框架 | 第16-18页 |
| 2. 相关理论基础概述 | 第18-26页 |
| 2.1 消费升级背景研究 | 第18-20页 |
| 2.1.1 消费升级的界定 | 第18页 |
| 2.1.2 消费升级的推动力 | 第18-19页 |
| 2.1.3 消费升级的表现 | 第19-20页 |
| 2.2 品牌形象相关理论 | 第20-22页 |
| 2.2.1 品牌形象概述 | 第20-21页 |
| 2.2.2 品牌形象模型分析 | 第21-22页 |
| 2.3 Censydiam系统模型研究 | 第22-26页 |
| 2.3.1 Censydiam模型理论来源 | 第22-23页 |
| 2.3.2 Censydiam模型结构 | 第23-26页 |
| 3. 消费升级背景下饮料品牌形象设计的发展态势 | 第26-37页 |
| 3.1 消费升级背景下的饮料市场现状 | 第26-30页 |
| 3.1.1 饮料市场的竞争格局 | 第26-28页 |
| 3.1.2 饮料市场的产品特点 | 第28-29页 |
| 3.1.3 饮料市场的消费群特征 | 第29-30页 |
| 3.2 饮料品牌形象设计的现存问题 | 第30-33页 |
| 3.2.1 饮料品牌形象的设计困局 | 第30-32页 |
| 3.2.2 饮料品牌形象设计的现实挑战 | 第32-33页 |
| 3.3 农夫山泉品牌的市场发展趋势 | 第33-37页 |
| 4. 基于Censydiam模型的饮料品牌形象设计实证分析 | 第37-56页 |
| 4.1 指标体系构建 | 第37-40页 |
| 4.1.1 指标体系建构理论来源 | 第37-39页 |
| 4.1.2 指标体系基本框架 | 第39-40页 |
| 4.2 农夫山泉实证过程 | 第40-50页 |
| 4.2.1 非结构式访谈 | 第40-44页 |
| 4.2.2 指标选取 | 第44-45页 |
| 4.2.3 问卷设计 | 第45页 |
| 4.2.4 数据处理与分析 | 第45-50页 |
| 4.3 基于Censydiam模型的研究总结 | 第50-56页 |
| 4.3.1 农夫山泉系列产品评价 | 第50-53页 |
| 4.3.2 Censydiam模型的维度分布 | 第53-56页 |
| 5. 消费升级背景下饮料品牌形象设计策略与启示 | 第56-67页 |
| 5.1 饮料品牌形象设计策略 | 第56-62页 |
| 5.1.1 饮料品牌形象的传播设计策略 | 第56-58页 |
| 5.1.2 饮料品牌形象设计策略的共性思路 | 第58-62页 |
| 5.2 饮料品牌形象设计启示 | 第62-67页 |
| 6. 结论 | 第67-68页 |
| 参考文献 | 第68-71页 |
| 附录一 (非结构式访谈) | 第71-72页 |
| 附录二 (问卷调查) | 第72-74页 |
| 附录三 (问卷调查) | 第74-75页 |
| 攻读学位期间发表论文 | 第75-76页 |
| 致谢 | 第76-78页 |