| 摘要 | 第8-9页 |
| ABSTRACT | 第9-10页 |
| 第一章 绪论 | 第14-24页 |
| 1.1 研究背景 | 第14-17页 |
| 1.1.1 回应当前旅游产品的现实问题 | 第14页 |
| 1.1.2 旅游业的激烈竞争市场 | 第14-15页 |
| 1.1.3 舟山乡村旅游产品的现状 | 第15-17页 |
| 1.2 国内外研究现状及评述 | 第17-20页 |
| 1.2.1 国内相关问题研究状况 | 第17-19页 |
| 1.2.2 国外相关问题研究状况 | 第19页 |
| 1.2.3 研究现状评述 | 第19-20页 |
| 1.3 研究的目的和意义 | 第20页 |
| 1.4 研究问题 | 第20页 |
| 1.5 研究方法和技术路线 | 第20-23页 |
| 1.5.1 研究方法 | 第20-22页 |
| 1.5.2 技术路线图： | 第22-23页 |
| 1.6 创新与不足 | 第23-24页 |
| 第二章 相关概念和研究的理论基础 | 第24-33页 |
| 2.1 符号学理论及其发展历史 | 第24-27页 |
| 2.1.1 符号学理论概念界定 | 第24页 |
| 2.1.2 符号学理论的发展历史 | 第24-27页 |
| 2.2 乡村旅游及乡村旅游产品 | 第27-30页 |
| 2.2.1 乡村旅游 | 第27-28页 |
| 2.2.2 乡村旅游产品 | 第28-30页 |
| 2.3 乡村旅游产品的符号学意义 | 第30-32页 |
| 2.3.1 乡土性 | 第30-31页 |
| 2.3.2 地方性 | 第31页 |
| 2.3.3 生态性（绿色性） | 第31页 |
| 2.3.4 传统性 | 第31-32页 |
| 2.4 本章小结 | 第32-33页 |
| 第三章 舟山乡村旅游产品的符号意义 | 第33-37页 |
| 3.1 舟山乡村特色旅游产品符号化表现 | 第33-34页 |
| 3.1.1 旅游产品的色彩符号 | 第33页 |
| 3.1.2 旅游产品的文化符号 | 第33-34页 |
| 3.1.3 旅游产品的材质符号 | 第34页 |
| 3.2 舟山乡村特色旅游产品符号化特点 | 第34-36页 |
| 3.2.1 舟山乡村特色旅游产品符号的海洋元素 | 第34-35页 |
| 3.2.2 舟山乡村旅游产品符号的渔村意象 | 第35页 |
| 3.2.3 舟山乡村特色旅游产品符号的本土元素 | 第35页 |
| 3.2.4 舟山乡村特色旅游产品符号的传统美学意境 | 第35-36页 |
| 3.3 本章小结 | 第36-37页 |
| 第四章 基于皮尔斯符号学理论的舟山乡村特色旅游产品研发 | 第37-46页 |
| 4.1 基于游客解读的研发原则 | 第37-40页 |
| 4.1.1 从舟山乡村特色旅游产品需求出发进行研发 | 第37-38页 |
| 4.1.2 从游客对旅游元素符号的熟知程度出发进行研发 | 第38-39页 |
| 4.1.3 从游客知识水平和生活阅历出发进行研发 | 第39页 |
| 4.1.4 从游客认知和审美程度出发进行研发 | 第39-40页 |
| 4.2 皮尔斯符号学理论下的舟山乡村旅游产品的开发 | 第40-44页 |
| 4.2.1 舟山乡村民俗（渔民画）特色旅游产品 | 第41-43页 |
| 4.2.2 舟山乡村特色观光旅游产品 | 第43页 |
| 4.2.3 舟山乡村历史文化旅游产品 | 第43-44页 |
| 4.2.4 舟山乡村宗教朝圣产品 | 第44页 |
| 4.2.5 舟山乡村度假产品 | 第44页 |
| 4.3 本章小结 | 第44-46页 |
| 第五章 舟山乡村旅游产品的符号信息识别及品牌传播 | 第46-53页 |
| 5.1 旅游者对舟山乡村旅游产品符号意义的识别 | 第46-47页 |
| 5.1.1 对舟山乡村特色旅游产品符号的选择性接触 | 第46页 |
| 5.1.2 对舟山乡村特色旅游产品符号的选择性理解 | 第46页 |
| 5.1.3 对舟山乡村特色旅游产品符号的选择性记忆 | 第46-47页 |
| 5.2 游客对舟山乡村特色旅游产品符号信息识别的影响因素 | 第47-49页 |
| 5.2.1 游客对舟山乡村特色旅游产品符号信息识别的文化背景 | 第47页 |
| 5.2.2 游客对舟山乡村特色旅游产品感兴趣的符号信息 | 第47-48页 |
| 5.2.3 游客对舟山乡村特色旅游产品的识别特点 | 第48-49页 |
| 5.3 舟山乡村特色旅游产品品牌符号的创建 | 第49-50页 |
| 5.3.1 舟山乡村特色旅游产品品牌符号创建原则 | 第49-50页 |
| 5.3.2 舟山乡村特色旅游产品品牌符号内容 | 第50页 |
| 5.4 舟山乡村特色旅游产品符号的传播 | 第50-52页 |
| 5.4.1 舟山乡村特色旅游产品符号的传播原则 | 第51页 |
| 5.4.2 舟山乡村特色旅游产品符号的传播策略 | 第51-52页 |
| 5.5 本章小结 | 第52-53页 |
| 第六章 结语 | 第53-54页 |
| 参考文献 | 第54-57页 |
| 致谢 | 第57-58页 |
| 在读期间的研究成果 | 第58页 |
