城市品牌构建中的政府行为研究
| 摘要 | 第3-4页 |
| ABSTRACT | 第4-5页 |
| 导论 | 第9-20页 |
| (一) 关于选题 | 第9-10页 |
| 1. 选题背景 | 第9-10页 |
| 2. 选题意义 | 第10页 |
| (二) 研究综述 | 第10-17页 |
| 1. 国外相关研究 | 第11-14页 |
| 2. 国内相关研究 | 第14-16页 |
| 3. 对现有研究的评析 | 第16-17页 |
| (三) 研究方法 | 第17-18页 |
| 1. 文献研究法 | 第17-18页 |
| 2. 比较研究法 | 第18页 |
| (四) 创新点 | 第18-20页 |
| 1. 对城市品牌构建中的政府行为进行一般性研究 | 第18页 |
| 2. 以政府行为作为研究城市品牌构建的轴心 | 第18-20页 |
| 一、城市品牌和政府行为的界定 | 第20-26页 |
| (一) 城市品牌的界定 | 第20-22页 |
| 1. 城市品牌的概念 | 第20-21页 |
| 2. 城市品牌的构成要素 | 第21-22页 |
| 3. 城市品牌的类型 | 第22页 |
| (二) 政府行为的界定 | 第22-24页 |
| 1. 政府行为的内涵和外延 | 第23页 |
| 2. 政府行为的特征 | 第23-24页 |
| (三) 城市品牌与政府行为的关系 | 第24-26页 |
| 1. 城市品牌的特殊性 | 第24-25页 |
| 2. 城市品牌构建中政府行为的导向性 | 第25-26页 |
| 二、政府在城市品牌构建中的角色定位和行为定位 | 第26-32页 |
| (一) 政府职能视角下政府角色的定位 | 第26-29页 |
| 1. 政府职能的转变 | 第26-27页 |
| 2. 政府角色定位 | 第27-29页 |
| (二) 治理视角下政府行为的定位 | 第29-32页 |
| 1. 治理理论的核心要义 | 第29页 |
| 2. 治理理论对政府行为理论的发展 | 第29-30页 |
| 3. 政府与各参与主体的关系 | 第30-32页 |
| 三、城市品牌构建中政府行为的实践和效果 | 第32-39页 |
| (一) 我国城市品牌构建的现状 | 第32-33页 |
| (二) 我国地方政府构建城市品牌的案例 | 第33-37页 |
| 1. “休闲之都”——成都 | 第34-35页 |
| 2. “生活品质之城”——杭州 | 第35-37页 |
| (三) 我国城市品牌构建中的政府行为误区 | 第37-39页 |
| 1. 城市品牌定位不准,个性不突出 | 第37页 |
| 2. 注重短期效应,忽视品牌维护 | 第37-38页 |
| 3. 片面地把城市品牌构建理解为城市形象的塑造 | 第38页 |
| 4. 片面地把城市品牌构建理解为城市形象的传播 | 第38-39页 |
| 四、城市品牌构建中的政府行为失范 | 第39-45页 |
| (一) 政府行为失范的表现 | 第39-41页 |
| 1. 政府行为原则丧失 | 第39页 |
| 2. 政府行为目标短视 | 第39-40页 |
| 3. 政府行为界限范围不清 | 第40-41页 |
| (二) 政府行为失范带来的后果 | 第41-43页 |
| 1. 交易成本增加 | 第41-42页 |
| 2. 公共政策失效和公共产品供给低效 | 第42页 |
| 3. 城市品牌有名无实 | 第42-43页 |
| (三) 政府行为失范的原因 | 第43-45页 |
| 1. 政府的“经济人”动机 | 第43-44页 |
| 2. 政府的“有限理性” | 第44页 |
| 3. 对传统体制的路径依赖 | 第44页 |
| 4. 权力制约和监督机制不完善 | 第44-45页 |
| 五、城市品牌构建中政府行为的优化 | 第45-58页 |
| (一) 国外政府构建城市品牌的实践和启示 | 第45-49页 |
| 1. 国外政府构建城市品牌的案例 | 第45-48页 |
| 2. 国外政府构建城市品牌对我国的借鉴和启示 | 第48-49页 |
| (二) 城市品牌构建中政府行为优化的基本要素 | 第49-53页 |
| 1. 政府行为原则的优化 | 第49-50页 |
| 2. 政府行为目标的优化 | 第50-51页 |
| 3. 政府行为界限范围的优化 | 第51-53页 |
| (三) 城市品牌构建中政府行为优化的途径 | 第53-58页 |
| 1. 组建专业的城市品牌管理组织 | 第53-54页 |
| 2. 制定系统的城市品牌管理制度 | 第54页 |
| 3. 联结多元的城市品牌合作伙伴 | 第54-55页 |
| 4. 营造积极的城市品牌文化氛围 | 第55页 |
| 5. 制定准确的城市品牌定位 | 第55-56页 |
| 6. 策划有效的城市品牌沟通 | 第56页 |
| 7. 开展及时的城市品牌审计 | 第56页 |
| 8. 实行长期的城市品牌维护 | 第56-58页 |
| 结束语 | 第58-59页 |
| 参考文献 | 第59-63页 |
| 致谢 | 第63页 |
