| 1 引言 | 第8-21页 |
| 1.1 问题的提出 | 第8-9页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第8-9页 |
| 1.1.2 研究目的和任务 | 第9页 |
| 1.2 国内外研究综述 | 第9-17页 |
| 1.2.1 自有品牌相关研究综述 | 第9-13页 |
| 1.2.2 消费者特性研究综述 | 第13-17页 |
| 1.3 研究思路与方法 | 第17-21页 |
| 1.3.1 研究思路与方法 | 第17-19页 |
| 1.3.2 研究的创新点 | 第19-21页 |
| 2 超市自有品牌商品发展现状分析 | 第21-25页 |
| 2.1 自有品牌相关概念的界定 | 第21页 |
| 2.2 发展自有品牌的原因探讨 | 第21-22页 |
| 2.3 超市自有品牌的发展现状分析 | 第22-25页 |
| 2.3.1 超市开发自有品牌的种类 | 第22-23页 |
| 2.3.2 消费者对自有品牌的认知程度 | 第23-25页 |
| 3 超市自有品牌消费者特性构建 | 第25-31页 |
| 3.1 研究假设及其理论基础 | 第25-28页 |
| 3.1.1 人口统计因素理论 | 第25-26页 |
| 3.1.2 信息搜集行为理论 | 第26页 |
| 3.1.3 心理特性因素分析 | 第26-28页 |
| 3.1.4 情绪影响因素 | 第28页 |
| 3.2 调查问卷设计 | 第28-29页 |
| 3.2.1 调查问卷的形成 | 第28-29页 |
| 3.2.2 调查样本的确立 | 第29页 |
| 3.3 预测试 | 第29页 |
| 3.4 正式测试 | 第29-31页 |
| 4 数据处理 | 第31-42页 |
| 4.1 消费者分组 | 第31-32页 |
| 4.2 题项鉴别度检验 | 第32页 |
| 4.3 量表描述统计与相关分析 | 第32-35页 |
| 4.3.1 分量表与各层面的汇总 | 第32-33页 |
| 4.3.2 量表的描述统计 | 第33-35页 |
| 4.4 t检验 | 第35-37页 |
| 4.5 方差检验 | 第37-42页 |
| 4.5.1 统计描述 | 第37页 |
| 4.5.2 方差相等检验 | 第37-38页 |
| 4.5.3 方差分析 | 第38-40页 |
| 4.5.4 事后比较检验 | 第40-42页 |
| 5 统计结果分析 | 第42-45页 |
| 5.1 样本基本情况分析 | 第42页 |
| 5.2 超市自有品牌消费者与非自有品牌消费者特性分析 | 第42-45页 |
| 结论 | 第45-46页 |
| 参考文献 | 第46-49页 |
| 附录 | 第49-52页 |
| 致谢 | 第52-53页 |
| 攻读硕士学位期间发表的论文和取得的科研成果 | 第53-54页 |