微信营销对网络消费者购买行为影响的实证研究
| 摘要 | 第7-9页 |
| Abstract | 第9-10页 |
| 第一章 诸论 | 第11-17页 |
| 1.1 选题背景 | 第11-12页 |
| 1.2 研究目的及意义 | 第12-13页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第12页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第12-13页 |
| 1.3 研究方法及创新点 | 第13-14页 |
| 1.3.1 研究方法 | 第13-14页 |
| 1.3.2 本文创新点 | 第14页 |
| 1.4 研究框架及技术路线 | 第14-17页 |
| 1.4.1 研究框架 | 第14-15页 |
| 1.4.2 技术路线 | 第15-17页 |
| 第二章 国内外研究现状分析 | 第17-25页 |
| 2.1 微信及微信营销的相关理论及研究现状 | 第17-19页 |
| 2.2 网络消费与购买行为的研究现状 | 第19-23页 |
| 2.2.1 网络消费与购买行为的研究现状 | 第19-21页 |
| 2.2.2 与网络消费行为相关的理论模型 | 第21-23页 |
| 2.3 消费者态度的研究现状 | 第23-25页 |
| 2.3.3 文献述评 | 第24-25页 |
| 第三章 研究模型及研究假设 | 第25-33页 |
| 3.1 研究变量界定 | 第25-27页 |
| 3.1.1 微信营销影响因子 | 第25页 |
| 3.1.2 消费者态度 | 第25-26页 |
| 3.1.3 购买行为过程 | 第26-27页 |
| 3.2 模型的构建及研究假设 | 第27-33页 |
| 3.2.1 研究模型的建立 | 第27页 |
| 3.2.2 研究假设 | 第27-33页 |
| 第四章 实证研究设计 | 第33-39页 |
| 4.1 调查问卷设计 | 第33页 |
| 4.2 变量的测量指标 | 第33-35页 |
| 4.3 小样本调查结果分析 | 第35-37页 |
| 4.3.1 信度分析 | 第35-37页 |
| 4.3.2 效度分析 | 第37页 |
| 4.4 调查问卷的发放及收集 | 第37页 |
| 4.5 统计方法说明 | 第37-39页 |
| 第五章 实证分析 | 第39-59页 |
| 5.1 描述性统计分析 | 第39-42页 |
| 5.1.1 样本基本情况统计 | 第39-40页 |
| 5.1.2 被调查者微信使用情况统计 | 第40-42页 |
| 5.2 信度分析 | 第42-48页 |
| 5.3 假设模型和研究假设修正 | 第48-49页 |
| 5.4 方差分析 | 第49-51页 |
| 5.5 相关分析 | 第51-52页 |
| 5.6 回归分析 | 第52-56页 |
| 5.7 研究假设验证结果 | 第56页 |
| 5.8 修正后的模型 | 第56-59页 |
| 第六章 研究结论及展望 | 第59-67页 |
| 6.1 研究结论 | 第59-61页 |
| 6.2 启示及对策建议 | 第61-65页 |
| 6.3 研究局限和研究展望 | 第65-67页 |
| 6.3.1 研究局限 | 第65-66页 |
| 6.3.2 研究展望 | 第66-67页 |
| 参考文献 | 第67-73页 |
| 致谢 | 第73-75页 |
| 附录一 | 第75-76页 |
| 附录二 | 第76-79页 |
| 附录三 | 第79页 |
