新华社网络财经资讯服务的营销策略研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 目录 | 第7-10页 |
| 第1章 绪论 | 第10-14页 |
| ·研究的背景和意义 | 第10-11页 |
| ·国内外研究动态 | 第11-13页 |
| ·国内研究动态 | 第11-12页 |
| ·国外研究动态 | 第12-13页 |
| ·本文的主要研究内容 | 第13-14页 |
| 第2章 网络资讯服务的营销理论和方法分析 | 第14-22页 |
| ·市场营销与市场营销理论 | 第14-18页 |
| ·市场营销 | 第14-15页 |
| ·市场营销理论 | 第15-18页 |
| ·网络营销 | 第18-20页 |
| ·网络营销策略的主要内容 | 第18-20页 |
| ·网络营销与传统营销的整合 | 第20页 |
| ·网络资讯服务营销与传统产品营销的比较 | 第20-21页 |
| ·本章小结 | 第21-22页 |
| 第3章 网络财经资讯服务及其营销环境分析 | 第22-36页 |
| ·网络财经资讯服务定义与特点 | 第22页 |
| ·网络财经资讯服务提供商的分类及盈利模式 | 第22-23页 |
| ·外部宏观环境分析 | 第23-28页 |
| ·政策环境分析 | 第24-25页 |
| ·经济环境分析 | 第25-27页 |
| ·社会环境分析 | 第27-28页 |
| ·技术环境分析 | 第28页 |
| ·行业竞争环境分析 | 第28-33页 |
| ·供应商的讨价还价能力 | 第29-30页 |
| ·购买者的讨价还价能力 | 第30页 |
| ·新进入者的威胁 | 第30-31页 |
| ·替代品的威胁 | 第31页 |
| ·行业内现有竞争者的竞争 | 第31-33页 |
| ·主要竞争对手比较 | 第33-35页 |
| ·路透集团和彭博社 | 第33-34页 |
| ·和讯和金融界 | 第34-35页 |
| ·本章小结 | 第35-36页 |
| 第4章 新华社网络财经资讯服务的市场定位分析 | 第36-48页 |
| ·新华社网络财经资讯服务简介 | 第36-37页 |
| ·SWOT分析 | 第37-41页 |
| ·外部机会分析 | 第37-38页 |
| ·外部威胁分析 | 第38页 |
| ·内部优势分析 | 第38-39页 |
| ·内部劣势分析 | 第39页 |
| ·SWOT分析结论 | 第39-41页 |
| ·市场细分 | 第41-43页 |
| ·机构客户细分 | 第41页 |
| ·个人客户细分 | 第41-43页 |
| ·目标市场选择 | 第43-45页 |
| ·细分市场评估 | 第43-45页 |
| ·目标市场选择 | 第45页 |
| ·市场定位 | 第45-46页 |
| ·价值定位法 | 第45-46页 |
| ·新华社网络财经资讯服务市场定位 | 第46页 |
| ·本章小结 | 第46-48页 |
| 第5章 新华社网络财经资讯服务的市场营销策略 | 第48-55页 |
| ·营销策略概述 | 第48页 |
| ·产品策略 | 第48-50页 |
| ·价格策略 | 第50-51页 |
| ·渠道策略 | 第51页 |
| ·促销策略 | 第51-54页 |
| ·传统促销手段 | 第52页 |
| ·网络促销手段 | 第52-54页 |
| ·小章小结 | 第54-55页 |
| 第6章 结论与展望 | 第55-58页 |
| 参考文献 | 第58-60页 |
| 致谢 | 第60-61页 |
| 作者简介 | 第61页 |
