逆向选择环境下网络消费者的行为研究--基于淘宝网的分析
| 摘要 | 第2-3页 |
| Abstract | 第3页 |
| 1 绪论 | 第6-11页 |
| 1.1 选题背景、目的及研究意义 | 第6-8页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第6-7页 |
| 1.1.2 研究目的 | 第7页 |
| 1.1.3 研究意义 | 第7-8页 |
| 1.2 研究方法 | 第8-9页 |
| 1.3 研究思路和内容框架 | 第9-10页 |
| 1.4 本文的创新点 | 第10页 |
| 1.5 预计结论 | 第10-11页 |
| 2 文献综述与相关理论 | 第11-22页 |
| 2.1 信息不对称与逆向选择 | 第11-13页 |
| 2.2 电子商务市场的逆向选择问题研究 | 第13-16页 |
| 2.3 消费者行为的相关研究 | 第16-18页 |
| 2.4 电子商务相关理论 | 第18-22页 |
| 2.4.1 网络购物环境概况 | 第18-19页 |
| 2.4.2 网络消费者的特征 | 第19-20页 |
| 2.4.3 网络市场与传统市场的比较 | 第20-22页 |
| 3 基于逆向选择的卖家-买家博弈模型 | 第22-28页 |
| 3.1 模型建立背景 | 第22页 |
| 3.2 卖家-买家博弈模型的构建 | 第22-24页 |
| 3.3 卖家-买家博弈模型的分析 | 第24-28页 |
| 4 基于淘宝网的实证分析 | 第28-38页 |
| 4.1 淘宝网及其交易的简介 | 第28-29页 |
| 4.1.1 淘宝网简介 | 第28页 |
| 4.1.2 对其交易机制的介绍 | 第28-29页 |
| 4.2 样本的选择与数据的收集 | 第29页 |
| 4.2.1 样本的选择 | 第29页 |
| 4.2.2 数据的收集 | 第29页 |
| 4.3 变量的选取和变量的描述性统计 | 第29-32页 |
| 4.3.1 变量的选取 | 第29-32页 |
| 4.3.2 变量的描述性统计 | 第32页 |
| 4.4 数据的处理 | 第32-35页 |
| 4.5 计量的结果和分析 | 第35-38页 |
| 5 结论和对策建议 | 第38-43页 |
| 5.1 C2C市场中存在的问题 | 第38-39页 |
| 5.2 网络交易行为影响因素 | 第39-40页 |
| 5.3 建议对策 | 第40-43页 |
| 6 非经济解决手段 | 第43-48页 |
| 6.1 政府手段、道德规范 | 第43-46页 |
| 6.1.1 逆向选择与政府手段 | 第43-45页 |
| 6.1.2 道德规范 | 第45-46页 |
| 6.2 网络信任 | 第46-48页 |
| 7 局限性和研究展望 | 第48-49页 |
| 主要参考文献 | 第49-53页 |
| 攻读硕士期间科研成果 | 第53-54页 |
| 致谢 | 第54-55页 |
