| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 1 绪论 | 第10-21页 |
| 1.1 选题背景和意义 | 第10-12页 |
| 1.2 理论基础与文献综述 | 第12-19页 |
| 1.3 研究内容与方法 | 第19-21页 |
| 2 ZL公司工程机械行业营销环境分析 | 第21-29页 |
| 2.1 ZL公司工程机械板块现状分析 | 第21-26页 |
| 2.2 程机械行业宏观环境分析 | 第26-27页 |
| 2.3 ZL公司工程机械板块主要竞争对手分析 | 第27-29页 |
| 3 ZL公司工程机械板块网络营销策略制定 | 第29-43页 |
| 3.1 ZL公司工程机械事业部市场定位策略 | 第29-32页 |
| 3.2 ZL公司工程机械产品网络营销策略 | 第32-43页 |
| 4 ZL公司工程机械板块网络营销战略实施制定 | 第43-53页 |
| 4.1 程机械板块营销公司的组织结构 | 第43-48页 |
| 4.2 微信营销策略 | 第48-53页 |
| 5 网络营销人力资源策略 | 第53-60页 |
| 5.1 传统模式的营销人员工作分析 | 第53-55页 |
| 5.2 网络营销人员培训机制创新 | 第55-57页 |
| 5.3 网络营销经理的绩效管理 | 第57-60页 |
| 结束语 | 第60-61页 |
| 致谢 | 第61-62页 |
| 参考文献 | 第62-64页 |