| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 1 引言 | 第7-11页 |
| 1.1 选题背景和意义 | 第7-8页 |
| 1.2 研究目标和内容 | 第8页 |
| 1.3 研究方法 | 第8-9页 |
| 1.4 研究创新点与可行性分析 | 第9页 |
| 1.5 研究中泰差异的原因 | 第9-11页 |
| 2 文献综述 | 第11-21页 |
| 2.1 品牌个性研究 | 第11-17页 |
| 2.2 购买意愿研究 | 第17-20页 |
| 2.3 品牌个性与购买行为研究 | 第20-21页 |
| 3 问卷设计与样本 | 第21-25页 |
| 3.1 问卷设计 | 第21-22页 |
| 3.2 量表设计 | 第22-23页 |
| 3.3 调查方法与实施 | 第23-25页 |
| 4 数据收集与分析 | 第25-44页 |
| 4.1 品牌个性分析 | 第25-42页 |
| 4.2 消费者购买意愿分析 | 第42-44页 |
| 5 结论与建议 | 第44-57页 |
| 5.1 研究结论 | 第44-49页 |
| 5.2 中泰差异研究结果 | 第49-55页 |
| 5.3 研究建议 | 第55-57页 |
| 参考文献 | 第57-60页 |
| 附录 | 第60-66页 |
| 在学期间发表的学术论文和研究成果 | 第66-67页 |
| 致谢 | 第67-68页 |