| 中文摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 1 绪论 | 第9-11页 |
| 1.1 选题依据 | 第9页 |
| 1.2 研究目的 | 第9-10页 |
| 1.3 研究意义 | 第10-11页 |
| 2 文献综述 | 第11-16页 |
| 2.1 游艇运动相关研究 | 第11-13页 |
| 2.1.1 游艇运动界定 | 第11页 |
| 2.1.2 国内外游艇产业发展 | 第11-13页 |
| 2.2 消费者行为相关研究 | 第13-14页 |
| 2.2.1 消费者行为界定 | 第13-14页 |
| 2.2.2 消费者行为理论研究 | 第14页 |
| 2.3 国内外游艇运动的消费者行为研究 | 第14-16页 |
| 2.3.1 国外相关研究 | 第14-15页 |
| 2.3.2 国内相关研究 | 第15-16页 |
| 3 研究方法 | 第16-19页 |
| 3.1 文献资料法 | 第16页 |
| 3.2 访谈法 | 第16页 |
| 3.3 问卷调查法 | 第16-18页 |
| 3.3.1 问卷设计 | 第16页 |
| 3.3.2 问卷的发放与回收 | 第16-17页 |
| 3.3.3 信度、效度检验 | 第17-18页 |
| 3.4 数理统计法 | 第18-19页 |
| 4 游艇运动消费者行为模型的设计 | 第19-22页 |
| 4.1 EKB模式 | 第19页 |
| 4.2 游艇运动消费者行为模型 | 第19-22页 |
| 4.2.1 参与动机 | 第20页 |
| 4.2.2 信息搜寻 | 第20页 |
| 4.2.3 认知态度 | 第20-21页 |
| 4.2.4 参与意愿 | 第21页 |
| 4.2.5 影响因素 | 第21页 |
| 4.2.6 消费结果 | 第21-22页 |
| 5 消费者行为模型下的游艇运动大众化发展实证分析 | 第22-54页 |
| 5.1 游艇运动消费者参与动机分析 | 第22-29页 |
| 5.1.1 不同性别游艇运动消费者参与动机的差异 | 第22-23页 |
| 5.1.2 不同年龄游艇运动消费者参与动机的差异 | 第23-24页 |
| 5.1.3 不同文化程度游艇运动消费者参与动机的差异 | 第24-25页 |
| 5.1.4 不同职业游艇运动消费者参与动机的差异 | 第25-27页 |
| 5.1.5 不同收入游艇运动消费者参与动机的差异 | 第27-28页 |
| 5.1.6 消费者参与动机差异原因分析 | 第28-29页 |
| 5.2 游艇运动消费者信息搜寻分析 | 第29-30页 |
| 5.3 消费者对游艇运动的认知态度分析 | 第30-32页 |
| 5.3.1 游艇运动支持者 | 第31-32页 |
| 5.3.2 游艇运动观望者 | 第32页 |
| 5.4 游艇运动消费者参与意愿分析 | 第32-36页 |
| 5.4.1 不同性别游艇运动消费者的参与意愿 | 第33页 |
| 5.4.2 不同年龄游艇运动消费者的参与意愿 | 第33-34页 |
| 5.4.3 不同文化程度游艇运动消费者的参与意愿 | 第34页 |
| 5.4.4 不同职业游艇运动消费者的参与意愿 | 第34-35页 |
| 5.4.5 不同收入游艇运动消费者的参与意愿 | 第35页 |
| 5.4.6 消费者参与意愿差异原因分析 | 第35-36页 |
| 5.5 影响消费者参与游艇运动的因素分析 | 第36-44页 |
| 5.5.1 不同性别消费者对游艇运动影响因素的差异 | 第37-38页 |
| 5.5.2 不同年龄消费者对游艇运动影响因素的差异 | 第38-39页 |
| 5.5.3 不同文化程度消费者对游艇运动影响因素的差异 | 第39-40页 |
| 5.5.4 不同职业消费者对游艇运动影响因素的差异 | 第40-41页 |
| 5.5.5 不同收入消费者对游艇运动影响因素的差异 | 第41-42页 |
| 5.5.6 不同意愿消费者对游艇运动影响因素的差异 | 第42-43页 |
| 5.5.7 消费者影响因素差异原因分析 | 第43-44页 |
| 5.6 游艇运动消费者满意度分析 | 第44-51页 |
| 5.6.1 不同性别消费者对游艇运动满意度的差异 | 第45页 |
| 5.6.2 不同年龄消费者对游艇运动满意度的差异 | 第45-47页 |
| 5.6.3 不同文化程度消费者对游艇运动满意度的差异 | 第47-48页 |
| 5.6.4 不同职业消费者对游艇运动满意度的差异 | 第48页 |
| 5.6.5 不同收入消费者对游艇运动满意度的差异 | 第48-49页 |
| 5.6.6 消费者满意度差异原因分析 | 第49-51页 |
| 5.7 游艇运动大众化发展策略 | 第51-54页 |
| 5.7.1 推广渠道：丰富游艇运动的推广与传播渠道 | 第51页 |
| 5.7.2 文化宣传：改进游艇文化的宣传视角，提高公众的参与意愿 | 第51页 |
| 5.7.3 游艇营销：调整营销策略，打造多样化游艇出游形式 | 第51-52页 |
| 5.7.4 市场开发：扩展游艇运动消费者范围 | 第52-54页 |
| 6 结论与建议 | 第54-57页 |
| 6.1 结论 | 第54-55页 |
| 6.2 建议 | 第55-57页 |
| 6.2.1 完善游艇相关法律、法规 | 第55页 |
| 6.2.2 加强游艇公共基础设施建设 | 第55页 |
| 6.2.3 大力提倡开展大型水上赛事活动，推动游艇产业走近大众 | 第55页 |
| 6.2.4 重视游艇运动专业人才的培养及资格培训 | 第55-56页 |
| 6.2.5 保障海洋安全 | 第56-57页 |
| 参考文献 | 第57-60页 |
| 附录 | 第60-64页 |
| 攻读学位期间承担的科研任务与主要成果 | 第64-65页 |
| 致谢 | 第65-66页 |
| 个人简历 | 第66页 |
