BH教育集团美国留学市场营销策略研究
| 致谢 | 第5-6页 |
| 摘要 | 第6-7页 |
| ABSTRACT | 第7-8页 |
| 1 导论 | 第11-13页 |
| 1.1 研究背景与研究问题 | 第11页 |
| 1.2 研究内容与研究方法 | 第11-13页 |
| 2 基础理论与文献综述 | 第13-20页 |
| 2.1 概念界定 | 第13-15页 |
| 2.1.1 市场细分 | 第13-14页 |
| 2.1.2 目标市场 | 第14页 |
| 2.1.3 市场定位 | 第14-15页 |
| 2.1.4 中外合作办学 | 第15页 |
| 2.2 理论基础 | 第15-17页 |
| 2.2.1 人力资本理论 | 第16页 |
| 2.2.2 市场营销理论 | 第16-17页 |
| 2.3 文献综述 | 第17-20页 |
| 2.3.1 国外相关研究 | 第17-18页 |
| 2.3.2 国内相关研究 | 第18-20页 |
| 3 BH集团留美项目存在问题及留美市场环境分析 | 第20-32页 |
| 3.1 BH集团留美项目存在的问题 | 第20页 |
| 3.1.1 案例公司介绍 | 第20页 |
| 3.1.2 A学院在留美项目中遇见的问题 | 第20页 |
| 3.2 中美办学宏观环境分析 | 第20-24页 |
| 3.2.1 政治环境 | 第21页 |
| 3.2.2 经济环境 | 第21-22页 |
| 3.2.3 社会环境 | 第22-23页 |
| 3.2.4 技术环境 | 第23-24页 |
| 3.3 高等教育中外合作办学产业现状 | 第24-28页 |
| 3.4 企业内部环境分析 | 第28-31页 |
| 3.5 本章小结 | 第31-32页 |
| 4 BH教育投资集团留美市场STP战略分析 | 第32-49页 |
| 4.1 留美市场细分 | 第32-36页 |
| 4.2 确定BH集团合作办学项目的目标市场 | 第36-45页 |
| 4.2.1 选择依据 | 第37页 |
| 4.2.2 学生及院校需求分析 | 第37-39页 |
| 4.2.3 留美市场份额分析 | 第39-42页 |
| 4.2.4 留美项目竞争对手分析 | 第42-44页 |
| 4.2.5 确定目标市场 | 第44-45页 |
| 4.3 中外合作办学产品定位 | 第45-47页 |
| 4.3.1 中美合作办学项目合作形式 | 第45-46页 |
| 4.3.2 中美合作办学项目产品定位 | 第46-47页 |
| 4.4 本章小结 | 第47-49页 |
| 5 中美合作办学项目营销策略优化 | 第49-60页 |
| 5.1 产品策略 | 第49-56页 |
| 5.1.1 项目模式与价值组合策略设定 | 第49-54页 |
| 5.1.2 设置合适的合作办学项目专业 | 第54-55页 |
| 5.1.3 服务策略 | 第55-56页 |
| 5.2 价格策略 | 第56-58页 |
| 5.2.1 奖学金激励制度 | 第56-57页 |
| 5.2.2 设置合适的学费标准 | 第57-58页 |
| 5.3 渠道策略 | 第58页 |
| 5.4 促销策略 | 第58-59页 |
| 5.5 本章小结 | 第59-60页 |
| 6 结论 | 第60-62页 |
| 6.1 论文总结 | 第60页 |
| 6.2 论文不足 | 第60-61页 |
| 6.3 前景展望 | 第61-62页 |
| 参考文献 | 第62-64页 |
| 作者简历及攻读硕士学位期间取得的研究成果 | 第64-66页 |
| 学位论文数据集 | 第66页 |
