| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 绪论 | 第8-14页 |
| 第一节 日常生活叙事的概说 | 第10-12页 |
| 一. 日常生活叙事的含义 | 第10-11页 |
| 二. 日常生活叙事艺术 | 第11-12页 |
| 第二节 电视广告中的日常生活叙事 | 第12-14页 |
| 第一章 日常生活叙事在电视广告中的表现特点 | 第14-18页 |
| 第一节 将日常生活作为电视广告的叙事背景 | 第14-16页 |
| 第二节 淡化戏剧冲突，还原生活本貌 | 第16-18页 |
| 第二章 日常生活叙事在电视广告中的表现形式 | 第18-26页 |
| 第一节 叙事内容的表现 | 第18-21页 |
| 一. 事件更加贴近生活 | 第19-20页 |
| 二. 人物为消费大众所认可 | 第20-21页 |
| 三. 场景为消费大众所熟悉 | 第21页 |
| 第二节 叙事话语的表现 | 第21-23页 |
| 一. 时序的表现 | 第22页 |
| 二. 时距的表现 | 第22页 |
| 三. 频率的表现 | 第22-23页 |
| 四. 视角的表现 | 第23页 |
| 第三节 叙事艺术的表现方式 | 第23-26页 |
| 一. 叙述者的声音 | 第24页 |
| 二. 蒙太奇的技巧表现 | 第24-25页 |
| 三. 商业与艺术的统一 | 第25-26页 |
| 第三章 日常生活叙事在电视广告中的价值 | 第26-31页 |
| 第一节 日常生活叙事在电视广告中的传播价值 | 第26-27页 |
| 一. 身份角色的建构功能 | 第26页 |
| 二. 生活理念的建构功能 | 第26-27页 |
| 三. 消费诉求的建构功能 | 第27页 |
| 第二节 日常生活叙事在电视广告中的社会价值 | 第27-29页 |
| 一. 倡导正确的价值观念---生活规范和社会规范 | 第27-28页 |
| 二. 角色示范作用---影响未成年人的发展和思想意识 | 第28-29页 |
| 第三节 日常生活叙事在电视广告中的美学价值 | 第29-31页 |
| 一. 真实之美---来源于日常生活，还原生活原味 | 第29页 |
| 二. 朴实之美---日常生活中的小细节、小场景 | 第29-31页 |
| 第四章 日常生活叙事在电视广告中存在的问题 | 第31-35页 |
| 第一节 叙事内容的夸大化 | 第31-32页 |
| 一. 夸大化的表现 | 第32页 |
| 二. 夸大化的影响 | 第32页 |
| 第二节 叙事模式的同质化 | 第32-33页 |
| 一. 同质化的表现 | 第33页 |
| 二. 同质化的影响 | 第33页 |
| 第三节 叙事主体的强势化 | 第33-35页 |
| 一. 强势化的表现 | 第34页 |
| 二. 强势化的影响 | 第34-35页 |
| 第五章 日常生活叙事在电视广告中的未来发展 | 第35-39页 |
| 第一节 正确运用虚构叙事和历史叙事 | 第35-36页 |
| 第二节 寻求新形式的陌生化叙事 | 第36-37页 |
| 一. 视觉语言的独特冲击 | 第36页 |
| 二. 情节设计的别出心裁 | 第36-37页 |
| 三. 叙事模式的刻意错位 | 第37页 |
| 第三节 应适当淡化叙事主体的话语权 | 第37-39页 |
| 结论 | 第39-40页 |
| 参考文献 | 第40-44页 |
| 后记 | 第44-45页 |
| 攻读学位期间取得的科研成果清单 | 第45页 |