微信自媒体受众信任度对购买意愿的影响研究
| 摘要 | 第6-7页 |
| Abstract | 第7页 |
| 第1章 绪论 | 第10-15页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第10-12页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第10-11页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第11-12页 |
| 1.2 研究目的与内容 | 第12-13页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第12页 |
| 1.2.2 研究内容 | 第12-13页 |
| 1.3 研究方法与技术路线 | 第13-15页 |
| 1.3.1 研究方法 | 第13页 |
| 1.3.2 技术路线 | 第13-15页 |
| 第2章 文献综述 | 第15-24页 |
| 2.1 自媒体营销理论 | 第15-18页 |
| 2.1.1 自媒体的定义与发展 | 第15-16页 |
| 2.1.2 自媒体营销 | 第16-17页 |
| 2.1.3 微信营销 | 第17-18页 |
| 2.2 消费者购买意愿影响因素 | 第18-22页 |
| 2.2.1 消费者购买意愿 | 第18-20页 |
| 2.2.2 信任 | 第20-21页 |
| 2.2.3 购物决策风格 | 第21-22页 |
| 2.3 评述 | 第22-24页 |
| 第3章 理论模型与研究假设 | 第24-29页 |
| 3.1 论模型 | 第24-25页 |
| 3.2 变量定义 | 第25-27页 |
| 3.3 研究假设 | 第27-29页 |
| 3.3.1 消费者购买意愿 | 第27页 |
| 3.3.2 信任 | 第27-29页 |
| 第4章 研究设计及数据分析 | 第29-39页 |
| 4.1 问卷设计 | 第29-30页 |
| 4.2 预调研 | 第30-37页 |
| 4.2.1 预调研描述性统计分析 | 第31-32页 |
| 4.2.2 信度检验 | 第32-33页 |
| 4.2.3 效度检验 | 第33-37页 |
| 4.3 正式调研 | 第37-39页 |
| 第5章 数据统计和分析 | 第39-50页 |
| 5.1 信度和效度检验 | 第39-42页 |
| 5.2 结构方程模型 | 第42-46页 |
| 5.3 数据分析结果 | 第46-50页 |
| 5.3.1 假设检验 | 第46-48页 |
| 5.3.2 来源对比 | 第48-50页 |
| 结论 | 第50-53页 |
| 致谢 | 第53-54页 |
| 参考文献 | 第54-59页 |
| 附录一 微信自媒体受众购买意愿影响因素调查表 | 第59-63页 |
| 附录二 回收问卷展示(部分) | 第63-66页 |
