| 中文摘要 | 第1-3页 |
| 英文摘要 | 第3-6页 |
| 1 绪论 | 第6-22页 |
| ·研究背景、目的及意义 | 第6-8页 |
| ·研究背景 | 第6-7页 |
| ·研究目的及意义 | 第7-8页 |
| ·论文研究方法 | 第8页 |
| ·国内外研究现状 | 第8-15页 |
| ·国内研究现状 | 第8-12页 |
| ·国外研究现状 | 第12-15页 |
| ·概念界定 | 第15-17页 |
| ·平面广告 | 第15-16页 |
| ·关联知识 | 第16-17页 |
| ·论文研究理论基础 | 第17-22页 |
| ·注意力经济理论 | 第17-18页 |
| ·自动加工理论 | 第18-20页 |
| ·关联主义理论 | 第20-22页 |
| 2 注意力经济及关联主义理论对平面广告设计的影响 | 第22-25页 |
| ·平面广告设计发展现状 | 第22-23页 |
| ·注意力经济的提出对平面广告设计的影响 | 第23-24页 |
| ·关联主义的提出对平面广告设计的影响 | 第24-25页 |
| 3 平面广告吸引注意力的要素分析 | 第25-32页 |
| ·色彩的运用及需要注意的问题 | 第25-27页 |
| ·图形构成及表现 | 第27-28页 |
| ·文字设计与原则 | 第28-30页 |
| ·版面整体编排 | 第30-32页 |
| 4 平面广告设计引起消费者注意的关联策略 | 第32-49页 |
| ·平面广告设计引入表征关联策略吸引消费者注意 | 第32-35页 |
| ·表征关联的运用 | 第32页 |
| ·表征关联引起消费者注意的案例分析 | 第32-35页 |
| ·平面广告设计引入语义关联策略吸引消费者注意 | 第35-41页 |
| ·借势社会历史事件引起注意 | 第35-37页 |
| ·利用民族文化心理及习惯引起注意 | 第37-39页 |
| ·平面广告设计诉诸情感吸引注意 | 第39-41页 |
| ·关联知识的运用需要注意的问题 | 第41-44页 |
| ·避免违背消费者的心理特征 | 第41-42页 |
| ·避免文化冲突 | 第42-43页 |
| ·避免字面上的关联 | 第43-44页 |
| ·案例简析——从关联知识的视觉分析蒙牛航天员专用牛奶广告 | 第44-49页 |
| ·蒙牛牛奶广告背景分析 | 第44-45页 |
| ·蒙牛牛奶关联知识运用策略及实施 | 第45-49页 |
| 5 结语 | 第49-51页 |
| ·小结 | 第49页 |
| ·创新之处与研究不足 | 第49-51页 |
| ·创新之处 | 第49-50页 |
| ·研究不足 | 第50-51页 |
| 注释 | 第51-52页 |
| 参考文献 | 第52-56页 |
| 致谢 | 第56-57页 |
| 在读期间公开发表论文（著）及科研情况 | 第57页 |