| 中文摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 引言 | 第7-14页 |
| 一、选题背景 | 第7-10页 |
| (一)移动电子商务为餐饮业带来发展新契机 | 第7-8页 |
| (二)中国餐饮市场发展现状 | 第8-9页 |
| (三)中国外卖市场巨大 | 第9页 |
| (四)移动新媒体催生了新的传播方式 | 第9-10页 |
| 二、选题意义 | 第10页 |
| 三、研究方法 | 第10-11页 |
| 四、理论基础 | 第11-12页 |
| (一)说服性传播 | 第11页 |
| (二)外卖O2O概念界定 | 第11-12页 |
| (三)传播策略概念界定 | 第12页 |
| 五、文献综述 | 第12-14页 |
| 第一章 移动电商下外卖行业的发展 | 第14-19页 |
| 一、移动电子商务的发展 | 第14-16页 |
| 二、移动电商下外卖APP的发展现状 | 第16页 |
| 三、移动电商下外卖平台发展优劣势分析 | 第16-19页 |
| (一)优势 | 第17-18页 |
| (二)劣势 | 第18-19页 |
| 第二章 移动电商下外卖APP传播策略着力点 | 第19-24页 |
| 一、用户至上,带动外卖APP高效运转 | 第19-20页 |
| 二、优惠佣金政策,吸引商家入驻 | 第20-21页 |
| 三、全方位物流配置,吸引骑手入驻 | 第21-23页 |
| 四、深度积累用户,吸引资本投入 | 第23-24页 |
| 第三章 案例研究--“美团外卖”APP的传播策略浅析 | 第24-41页 |
| 一、美团外卖APP的诞生 | 第24-27页 |
| (一)美团网的出现 | 第24-25页 |
| (二)逐渐发展壮大 | 第25-26页 |
| (三)探求新的发展 | 第26-27页 |
| 二、“美团外卖”APP传播策略分析 | 第27-38页 |
| (一)产品策略分析 | 第27-33页 |
| (二)服务策略 | 第33-36页 |
| (三)销售策略 | 第36-38页 |
| 三、“美团外卖”APP传播营销新尝试 | 第38-41页 |
| (一)全新打造“下一代门店” | 第38-39页 |
| (二)开发线上新零售模式 | 第39-40页 |
| (三)玩转新媒体,创新传播手段 | 第40-41页 |
| 第四章 问题与展望 | 第41-48页 |
| 一、外卖APP传播推广中存在的问题 | 第42-44页 |
| 二、外卖APP传播策略展望 | 第44-46页 |
| 三、发展建议 | 第46-48页 |
| 结论 | 第48-49页 |
| 参考文献 | 第49-51页 |
| 在学期间的研究成果 | 第51-52页 |
| 致谢 | 第52页 |