| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-9页 |
| 1 前言 | 第9-16页 |
| ·问题的提出 | 第9-10页 |
| ·研究目的和意义 | 第10-11页 |
| ·研究目的 | 第10页 |
| ·研究意义 | 第10-11页 |
| ·文献综述 | 第11-16页 |
| ·马克思主义消费理论 | 第11页 |
| ·各种有关消费的的概念 | 第11-12页 |
| ·国内外体育消费的研究现状 | 第12-13页 |
| ·国内外网球消费的研究现状 | 第13-16页 |
| 2 研究对象与研究方法 | 第16-18页 |
| ·研究对象 | 第16页 |
| ·研究方法 | 第16-18页 |
| ·文献资料法 | 第16页 |
| ·问卷调查法 | 第16-18页 |
| 3 调查结果与分析 | 第18-34页 |
| ·重庆市居民网球消费者群体特征调查分析 | 第18-20页 |
| ·网球消费者的性别结构 | 第18页 |
| ·网球消费者的年龄结构 | 第18-19页 |
| ·网球消费者的学历结构 | 第19页 |
| ·网球消费者的职业结构 | 第19-20页 |
| ·网球消费者的收入状况 | 第20页 |
| ·重庆市网球消费者参与网球运动的频率以及每次的时间量的调查分析 | 第20-21页 |
| ·网球运动在重庆市居民日常体育活动中的重要程度的调查分析 | 第21-22页 |
| ·重庆市居民网球消费水平的调查分析 | 第22-28页 |
| ·网球消费水平的涵义 | 第22页 |
| ·重庆市居民实物型网球消费水平的调查分析 | 第22-25页 |
| ·重庆市居民参与型网球消费水平的调查分析 | 第25-27页 |
| ·重庆市居民观赏型网球消费水平的调查分析 | 第27-28页 |
| ·重庆市居民参与网球消费动机的调查分析 | 第28-30页 |
| ·重庆市不同性别的居民参与网球消费动机调查分析 | 第29-30页 |
| ·重庆市不同年龄的居民参与网球消费动机调查分析 | 第30页 |
| ·影响重庆市居民参与网球消费主要因素的调查分析 | 第30-34页 |
| ·对重庆市网球消费具有促进作用的因素的调查分析 | 第31-32页 |
| ·对重庆市网球消费具有制约作用的因素的调查分析 | 第32-34页 |
| 4 结论与建议 | 第34-38页 |
| ·结论 | 第34页 |
| ·重庆市居民网球消费者群体特征 | 第34页 |
| ·重庆市网球消费者参与网球运动的频率以及每次的时间量 | 第34页 |
| ·网球运动在重庆市居民日常体育活动中的重要程度 | 第34页 |
| ·重庆市居民网球消费水平的现状 | 第34页 |
| ·重庆市居民参与网球消费的动机 | 第34页 |
| ·影响重庆市居民参与网球消费主要因素 | 第34页 |
| ·建议 | 第34-38页 |
| ·加大网球场馆建设力度,合理利用场地,提高场馆设施的利用率 | 第34-35页 |
| ·加快网球教练员、陪练员、社区网球指导员等专业人才队伍建设 | 第35页 |
| ·规范网球培训市场、网球用品市场,营造良好消费环境 | 第35-36页 |
| ·大力推广各种形式的俱乐部模式,针对不同人群科学制定消费价格 | 第36页 |
| ·加大网球运动宣传力度,以网球赛事为杠杆促进网球消费市场发展 | 第36-37页 |
| ·建立健全与网球消费有关的政策和法规,规范网球市场行为 | 第37-38页 |
| 引文注释 | 第38-39页 |
| 参考文献 | 第39-41页 |
| 附录 | 第41-44页 |
| 致谢 | 第44-45页 |
| 攻读硕士期间发表的文章 | 第45页 |
