地位品牌的污名化-消费者相对剥夺的影响研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 1 绪论 | 第10-15页 |
| 1.1 研究背景 | 第10-11页 |
| 1.2 研究意义 | 第11-12页 |
| 1.2.1 理论意义 | 第11-12页 |
| 1.2.2 现实意义 | 第12页 |
| 1.3 研究内容与方法 | 第12-13页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第12页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第12-13页 |
| 1.4 论文结构安排 | 第13-15页 |
| 2. 相关理论与文献回顾 | 第15-31页 |
| 2.1 相关理论 | 第15-18页 |
| 2.1.1 信号理论 | 第15-16页 |
| 2.1.2 社会比较理论 | 第16-17页 |
| 2.1.3 归因理论 | 第17-18页 |
| 2.2 相对剥夺相关研究 | 第18-22页 |
| 2.2.1 相对剥夺的定义 | 第18-20页 |
| 2.2.2 相对剥夺的影响因素 | 第20页 |
| 2.2.3 相对剥夺的影响 | 第20-21页 |
| 2.2.4 相对剥夺的相关研究 | 第21-22页 |
| 2.3 品牌地位相关研究 | 第22-23页 |
| 2.3.1 品牌地位的定义 | 第22页 |
| 2.3.2 品牌地位的相关研究 | 第22-23页 |
| 2.4 污名化相关研究 | 第23-26页 |
| 2.4.1 污名及污名化的定义 | 第23-24页 |
| 2.4.2 污名化的成因及后果 | 第24页 |
| 2.4.3 污名化的相关研究 | 第24-25页 |
| 2.4.4 去污名化 | 第25-26页 |
| 2.5 地位差距感知相关研究 | 第26-28页 |
| 2.5.1 地位差距感知的定义 | 第26-27页 |
| 2.5.2 地位差距感知的相关研究 | 第27-28页 |
| 2.6 慈善捐赠相关研究 | 第28-31页 |
| 2.6.1 慈善捐赠定义 | 第28-29页 |
| 2.6.2 慈善捐赠的动机 | 第29页 |
| 2.6.3 慈善捐赠的类型 | 第29-30页 |
| 2.6.4 慈善捐赠和消费者的关系 | 第30-31页 |
| 3 研究假设的提出 | 第31-35页 |
| 3.1 相对剥夺感和地位品牌的污名化 | 第31页 |
| 3.2 相对剥夺感和地位差距感知 | 第31-32页 |
| 3.3 地位差距感知和污名化行为 | 第32页 |
| 3.4 地位差距感知的中介作用 | 第32-33页 |
| 3.5 去污名化:慈善捐赠的影响 | 第33-35页 |
| 4 研究设计与实施 | 第35-46页 |
| 4.1 研究一 | 第35-37页 |
| 4.1.1 数据收集 | 第35页 |
| 4.1.2 变量的测量 | 第35-36页 |
| 4.1.3 信度和效度分析 | 第36页 |
| 4.1.4 数据分析 | 第36-37页 |
| 4.1.5 结果讨论 | 第37页 |
| 4.2 研究二 | 第37-42页 |
| 4.2.1 前测 | 第37-38页 |
| 4.2.2 实验设计和程序 | 第38页 |
| 4.2.3 数据收集 | 第38页 |
| 4.2.4 变量的测量 | 第38-39页 |
| 4.2.5 信度分析 | 第39-40页 |
| 4.2.6 效度分析 | 第40页 |
| 4.2.7 数据分析 | 第40-42页 |
| 4.2.8 结果讨论 | 第42页 |
| 4.3 研究三 | 第42-46页 |
| 4.3.1 前测 | 第43页 |
| 4.3.2 实验设计和程序 | 第43页 |
| 4.3.3 数据收集 | 第43-44页 |
| 4.3.4 变量的测量 | 第44页 |
| 4.3.5 数据分析 | 第44-45页 |
| 4.3.6 结果讨论 | 第45-46页 |
| 5 研究结论和展望 | 第46-50页 |
| 5.1 研究结论 | 第46-47页 |
| 5.2 理论贡献 | 第47页 |
| 5.3 管理启示 | 第47-48页 |
| 5.4 局限与未来研究方向 | 第48-50页 |
| 参考文献 | 第50-60页 |
| 致谢 | 第60-61页 |
