我国旅游型城市电视广告主题与表现策略研究--以央视主流频道为例
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 引言 | 第10-13页 |
| (一) 研究背景 | 第10-11页 |
| 1.城市化进程促进城市形象发展 | 第10页 |
| 2.旅游经济发展带动城市形象广告传播 | 第10-11页 |
| 3.社会旅游需求催化旅游型城市广告进步 | 第11页 |
| (二) 研究意义 | 第11页 |
| 1.理论意义 | 第11页 |
| 2.现实意义 | 第11页 |
| (三) 研究内容 | 第11-12页 |
| (四) 研究方法 | 第12-13页 |
| 一、研究的相关理论 | 第13-20页 |
| (一) 城市形象广告的相关梳理 | 第13-15页 |
| 1.城市形象广告的内涵 | 第13页 |
| 2.城市形象广告的分类 | 第13-14页 |
| 3.城市形象广告的发展 | 第14-15页 |
| (二) 旅游型城市广告主题理论 | 第15-17页 |
| 1.旅游型城市广告目标理论 | 第15页 |
| 2.旅游型城市广告信息个性理论 | 第15-16页 |
| 3.旅游型城市广告消费心理理论 | 第16页 |
| 4.旅游型城市广告主题类型论 | 第16-17页 |
| (三) 旅游型城市广告表现理论 | 第17-20页 |
| 1.旅游型城市广告创意表现理论 | 第17-18页 |
| 2.旅游型城市广告表现显性论 | 第18-19页 |
| 3.旅游型城市广告表现隐性论 | 第19-20页 |
| 二、我国旅游型城市电视广告主题与表现的调查分析 | 第20-33页 |
| (一) 调查分析过程 | 第20-21页 |
| 1.选定调查媒体 | 第20-21页 |
| 2.确定调查内容 | 第21页 |
| (二) 我国旅游型城市电视广告的媒体投放分析 | 第21-24页 |
| 1.投放频道与节目分析 | 第21-22页 |
| 2.投放时间与频率分析 | 第22-23页 |
| 3.投放效果与受众满意度分析 | 第23-24页 |
| (三) 我国旅游型城市电视广告的主题分析 | 第24-29页 |
| 1.主题类型分析 | 第24-26页 |
| 2.广告目标分析 | 第26-27页 |
| 3.广告信息个性分析 | 第27-29页 |
| (四) 我国旅游型城市电视广告的表现分析 | 第29-33页 |
| 1.广告表现方式分析 | 第29-30页 |
| 2.广告画面元素分析 | 第30-31页 |
| 3.广告语言元素分析 | 第31-33页 |
| 三、我国旅游型城市电视广告主题与表现存在的问题 | 第33-38页 |
| (一) 城市主题定位不准确,广告目标模糊 | 第33-34页 |
| (二) 诉求对象混乱,广告主题多元 | 第34-35页 |
| (三) 广告主题浅显化,联想空间狭窄 | 第35页 |
| (四) 广告表现元素同质化,符号组合碎片化 | 第35-37页 |
| (五) 橱窗式广告表现,忽略受众情感体验 | 第37-38页 |
| 四、国外旅游型城市广告主题与表现借鉴 | 第38-43页 |
| (一) 系列主题鲜明,契合受众内心需求 | 第38页 |
| (二) 凸显城市个性,强化识别印象 | 第38-39页 |
| (三) 注重画面美感,打造视觉冲击 | 第39-41页 |
| (四) 表现形式独特,激发受众联想 | 第41-42页 |
| (五) 多方合作,媒介组合式传播 | 第42-43页 |
| 五、我国旅游型城市电视广告主题与表现优化策略 | 第43-51页 |
| (一) 科学制定广告目标,规范主题选择程序 | 第43-44页 |
| 1.市场分析与目标市场选择 | 第43页 |
| 2.旅游产品价值评估 | 第43页 |
| 3.广告主题筛选与确定 | 第43-44页 |
| (二) 明确旅游受众心理需求,准确拟定诉求对象 | 第44-45页 |
| 1.扫描受众需求 | 第44页 |
| 2.精细定位广告诉求 | 第44-45页 |
| 3.定制化信息传播 | 第45页 |
| (三) 彰显城市文化特色,深度挖掘广告主题 | 第45-46页 |
| 1.赋予精神文化内涵 | 第45-46页 |
| 2.塑造积极城市主题印象 | 第46页 |
| 3.增加广告主题的联想空间 | 第46页 |
| (四) 表现元素特色化,完善广告的整体呈现 | 第46-48页 |
| 1.选择独特的表现元素 | 第47页 |
| 2.打造旅游城市标识 | 第47-48页 |
| 3.建立表现符号的有机关联 | 第48页 |
| (五) 增强艺术表现力,提高广告的互动性 | 第48-51页 |
| 1.差异化的表现手法 | 第48页 |
| 2.增强信息的可读性和交流性 | 第48-49页 |
| 3.多媒介渠道整合传播 | 第49-51页 |
| 结语 | 第51-52页 |
| 参考文献 | 第52-55页 |
| 后记 | 第55-56页 |
| 在学期间公开发表论文及著作情况 | 第56页 |
