| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 1 绪论 | 第10-17页 |
| 1.1 研究背景 | 第10-12页 |
| 1.1.1 以信息技术为基础的电子商务模式迅速崛起 | 第10页 |
| 1.1.2 传统零售环境中冲动性购买的广泛研究 | 第10-11页 |
| 1.1.3 线上冲动性购买行为的研究现状和不足 | 第11-12页 |
| 1.2 研究目的 | 第12-13页 |
| 1.3 研究意义 | 第13-14页 |
| 1.3.1 理论意义 | 第13页 |
| 1.3.2 实践意义 | 第13-14页 |
| 1.4 研究内容 | 第14-15页 |
| 1.5 研究方法 | 第15-17页 |
| 2 文献综述 | 第17-35页 |
| 2.1 冲动性购买相关研究 | 第17-23页 |
| 2.1.1 冲动性购买的定义 | 第17-18页 |
| 2.1.2 冲动性购买的影响因素 | 第18-19页 |
| 2.1.3 线上情境下的冲动性购买研究 | 第19-23页 |
| 2.2 刺激——机体——反应模型理论 | 第23-24页 |
| 2.3 技术接受模型理论 | 第24-27页 |
| 2.3.1 技术接受模型概述 | 第24-25页 |
| 2.3.2 技术接受模型的基本变量 | 第25-27页 |
| 2.4 网站特征 | 第27-32页 |
| 2.4.1 网站特征维度研究 | 第27-31页 |
| 2.4.2 网站特征与冲动性购买相关研究 | 第31-32页 |
| 2.5 消费者冲动性特质 | 第32-35页 |
| 2.5.1 冲动性特质的定义 | 第32-33页 |
| 2.5.2 冲动性特质与冲动性购买的关系研究 | 第33-35页 |
| 3 模型构建和研究假设 | 第35-41页 |
| 3.1 研究模型 | 第35-36页 |
| 3.2 研究假设 | 第36-41页 |
| 3.2.1 网站特征与认知情感反应的关系 | 第36-38页 |
| 3.2.2 认知情感反应与冲动性购买意愿的关系 | 第38-39页 |
| 3.2.3 冲动性购买意愿与冲动性购买行为的关系 | 第39页 |
| 3.2.4 消费者冲动性特质的调节作用 | 第39-41页 |
| 4 问卷设计与调查实施 | 第41-46页 |
| 4.1 变量的定义与测量 | 第41-42页 |
| 4.2 问卷设计与预调研 | 第42-46页 |
| 4.2.1 预调研 | 第42-44页 |
| 4.2.2 正式问卷的形成与发放 | 第44-46页 |
| 5 数据分析 | 第46-62页 |
| 5.1 数据分析方法 | 第46-47页 |
| 5.2 样本描述性统计分析 | 第47-48页 |
| 5.3 信度及效度分析 | 第48-52页 |
| 5.3.1 共同方法偏差检验 | 第48-49页 |
| 5.3.2 信度分析 | 第49页 |
| 5.3.3 效度分析 | 第49-52页 |
| 5.4 相关分析 | 第52-54页 |
| 5.5 回归分析 | 第54-62页 |
| 5.5.1 网站特征与认知情感反应的关系分析 | 第54-56页 |
| 5.5.2 认知情感反应与冲动性购买意愿的关系分析 | 第56-59页 |
| 5.5.3 冲动性购买意愿与行为的关系分析 | 第59-60页 |
| 5.5.4 消费者冲动性特质的调节作用分析 | 第60-62页 |
| 6 结论与展望 | 第62-68页 |
| 6.1 研究结论 | 第62-65页 |
| 6.2 管理启示 | 第65-66页 |
| 6.3 研究不足与展望 | 第66-68页 |
| 6.3.1 研究不足 | 第66-67页 |
| 6.3.2 未来展望 | 第67-68页 |
| 致谢 | 第68-69页 |
| 参考文献 | 第69-77页 |
| 附录 | 第77-78页 |