图书电子商务营销策略研究--以京东图书为例

摘要	第2-3页
ABSTRACT	第3-4页
第一章 绪论	第7-12页
1.1 研究背景和意义	第7-8页
1.2 文献研究综述	第8-9页
1.3 研究内容和方法	第9-10页
1.4 研究的重点、难点、创新点	第10-11页
1.5 理论基础	第11-12页
第二章 我国图书电子商务营销发展的现状分析	第12-18页
2.1 我国图书电子商务发展概述	第12-13页
2.2 我国主要图书电商的特点及存在问题	第13-17页
2.3 利用电子商务平台进行图书营销的意义	第17-18页
第三章 京东图书电子商务营销发展战略分析	第18-24页
3.1 不断创新经营模式	第18-19页
3.2 注重品类扩张与用户体验	第19-21页
3.3 深化社电合作与企业并购	第21-22页
3.4 自出版品牌独有渠道	第22-23页
3.5 全球化海外扩张战略	第23-24页
第四章 京东图书电子商务营销策略组合分析	第24-30页
4.1 产品策略	第24-27页
4.2 价格策略	第27-28页
4.3 促销策略	第28-29页
4.4 市场推广策略	第29-30页
4.5 用户评论与维护策略	第30页
第五章 京东图书电子商务营销的支持系统	第30-36页
5.1 开放的资金运作平台	第31页
5.2 先进的技术支撑	第31-32页
5.3 完善的供应链	第32-34页
5.4 强大的物流服务与保障	第34-36页
第六章 结论与展望	第36-39页
6.1 本文的结论	第36-37页
6.2 本文的不足	第37-38页
6.3 未来的展望	第38-39页
致谢	第39-40页
参考文献	第40-42页