| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 引言 | 第9-11页 |
| 第1章 当今中国房地产广告发展概述 | 第11-19页 |
| ·中国房地产市场发展纪要 | 第11-12页 |
| ·当今房地产广告行业的兴起与发展 | 第12-13页 |
| ·不同时期中国房地产广告的特征 | 第13-14页 |
| ·国家政治、经济、文化政策对中国房地产广告的影响 | 第14-15页 |
| ·港台房地产广告创意状况 | 第15-19页 |
| 第2章 国外房地产广告现状概述 | 第19-25页 |
| ·美国房地产广告现状简述 | 第19-21页 |
| ·日本房地产广告现状简述 | 第21-23页 |
| ·韩国房地产广告现状简述 | 第23-24页 |
| ·新加坡房地产广告现状简述 | 第24-25页 |
| 第3章 当今中国房地产广告创意策划中存在的误区与问题 | 第25-40页 |
| ·广告目标定位模糊 | 第25-29页 |
| ·广告制作粗糙失真 | 第29-31页 |
| ·广告图片使用庸俗 | 第31-32页 |
| ·广告原创精神缺乏 | 第32-33页 |
| ·广告信息传递含糊 | 第33-34页 |
| ·广告创作平庸无奇 | 第34-35页 |
| ·广告比喻联想浅薄 | 第35-36页 |
| ·广告诗意煽情泛滥 | 第36-37页 |
| ·广告语不实累加 | 第37页 |
| ·广告发布违法承诺不实 | 第37-38页 |
| ·广告发布概念滥炒 | 第38-39页 |
| ·广告文案表述失真 | 第39-40页 |
| 第4章 关于房地产广告创意策划的思考与案例 | 第40-52页 |
| ·关于广告“创意”的思考 | 第40-41页 |
| ·关于“表现”与“策划”的思考 | 第41-45页 |
| ·关于“简单”中显示“不简单” | 第45-46页 |
| ·关于“品位”的思考 | 第46-47页 |
| ·关于“捕捉微妙”的思考 | 第47-48页 |
| ·关于“诚信宣传”的思考 | 第48页 |
| ·关于“时效性”与“艺术性”的思考 | 第48-49页 |
| ·关于广告“延展度”的思考 | 第49-50页 |
| ·关于“单一诉求”的思考 | 第50-52页 |
| 第5章 结语 | 第52-54页 |
| 参考文献 | 第54-55页 |
| 附录 | 第55-57页 |
| 攻读学位期间发表的论文和研究成果 | 第57-58页 |
| 致谢 | 第58页 |