电影产品网络营销研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-5页 |
| 目录 | 第5-7页 |
| 1 绪论 | 第7-10页 |
| ·研究背景以及意义 | 第7页 |
| ·研究内容 | 第7-8页 |
| ·研究方法与技术路线 | 第8-10页 |
| ·研究方法 | 第8页 |
| ·技术路线 | 第8-10页 |
| 2 文献综述与理论基础 | 第10-15页 |
| ·电影产品的网络营销渠道 | 第10-11页 |
| ·电影产品的整合营销 | 第11-12页 |
| ·4P营销与AISAS营销理论 | 第12-13页 |
| ·4P营销理论 | 第13页 |
| ·AISAS营销理论 | 第13页 |
| ·现有研究评述 | 第13-15页 |
| 3 电影观众网络使用行为分析 | 第15-36页 |
| ·问卷设计与调查思路 | 第15-16页 |
| ·问卷设计过程 | 第15-16页 |
| ·抽样框以及样本量 | 第16页 |
| ·电影观众及观影行为总体描述 | 第16-25页 |
| ·样本结构特征 | 第16-19页 |
| ·影响因素 | 第19-21页 |
| ·渠道选择 | 第21-25页 |
| ·上映前互联网使用行为 | 第25-30页 |
| ·上映前电影网民信息获取渠道 | 第25-27页 |
| ·上映前网民信息获取类型 | 第27-28页 |
| ·上映前网民电影信息分享情况 | 第28-30页 |
| ·上映前网民分享信息信任情况 | 第30页 |
| ·上映后互联网使用行为 | 第30-34页 |
| ·上映后网民信息获取渠道 | 第30-32页 |
| ·网民观影影响因素 | 第32-34页 |
| ·观影后互联网分享行为 | 第34-36页 |
| 4 电影产品网络营销建议 | 第36-43页 |
| ·电影产品营销考虑因素 | 第36-38页 |
| ·用户分群以及覆盖 | 第36页 |
| ·营销内容的确定 | 第36-37页 |
| ·网络营销渠道选择 | 第37页 |
| ·依照人群的渠道、内容细分 | 第37页 |
| ·依照上映周期的组合策略 | 第37-38页 |
| ·电影产品上映前营销 | 第38-39页 |
| ·上映前营销内容设定 | 第38页 |
| ·上映前营销渠道关注 | 第38-39页 |
| ·营销与观影决策过程匹配 | 第39页 |
| ·电影产品上映阶段营销 | 第39-40页 |
| ·上映阶段内容营销 | 第39页 |
| ·上映阶段营销渠道 | 第39-40页 |
| ·电影产品网络整合营销 | 第40-43页 |
| ·电影产品营销时间整合 | 第40-41页 |
| ·电影产品整营销过程内容与渠道整合 | 第41-43页 |
| 5 结论 | 第43-44页 |
| 参考文献 | 第44-46页 |
| 附录：电音观影行为调查问卷 | 第46-52页 |
| 致谢 | 第52页 |
