| 中文摘要 | 第1-5页 |
| abstract | 第5-10页 |
| 第1章 绪论 | 第10-15页 |
| ·研究缘起 | 第10页 |
| ·文献综述 | 第10-12页 |
| ·品牌的相关定义 | 第10-11页 |
| ·品牌赛事的相关定义 | 第11-12页 |
| ·研究的目的与意义 | 第12-13页 |
| ·研究目的 | 第12-13页 |
| ·研究意义 | 第13页 |
| ·福州打造品牌赛事的现实意义 | 第13页 |
| ·研究对象与研究方法 | 第13-15页 |
| ·研究对象 | 第13页 |
| ·研究方法 | 第13-15页 |
| 第2章 研究结果与讨论 | 第15-18页 |
| ·品牌学理论研究 | 第15页 |
| ·品牌学中品牌的特征 | 第15页 |
| ·识别性 | 第15页 |
| ·象征性 | 第15页 |
| ·价值性 | 第15页 |
| ·品牌赛事在品牌学理论下的特征 | 第15-16页 |
| ·体育赛事市场开发模式 | 第16-18页 |
| ·政府主导型市场开发 | 第16-17页 |
| ·市场主导型市场开发 | 第17页 |
| ·政府支持，市场运作型市场开发 | 第17-18页 |
| 第3章 福州打造品牌赛事过程中市场开发现状分析 | 第18-30页 |
| ·福州市打造品牌体育赛事概况 | 第18页 |
| ·福州打造品牌赛事过程中市场开发模式 | 第18-19页 |
| ·福州打造品牌赛事过程中市场开发情况分析 | 第19-23页 |
| ·福州体育赛事赞助商及特点分析 | 第19-20页 |
| ·福州体育赛事赞助商层次分析 | 第20-21页 |
| ·福州体育赛事赞助商回报权益分析 | 第21-23页 |
| ·福州体育赛事赞助金额 | 第23页 |
| ·福州体育赛事市场资源开发现状 | 第23-26页 |
| ·无形资产开发现状 | 第23-24页 |
| ·有形资产开发现状 | 第24-26页 |
| ·福州打造品牌赛事过程中市场开发中出现的问题 | 第26-30页 |
| ·市场开发缺乏长期规划 | 第26页 |
| ·招商过程中的问题 | 第26-30页 |
| ·赞助商回报权益问题 | 第26-27页 |
| ·与关联产业互动不足 | 第27页 |
| ·赛事的宣传工作相对滞后 | 第27-28页 |
| ·赛事主题活动开发深度不够 | 第28-29页 |
| ·市场开发与其他部门协调不畅 | 第29-30页 |
| 第4章 福州市打造品牌体育赛事市场开发SWOT分析 | 第30-38页 |
| ·福州市品牌体育赛事市场开发的优势 | 第30-34页 |
| ·环境优势 | 第30-32页 |
| ·政府支持 | 第32页 |
| ·体育事业迅猛发展 | 第32-34页 |
| ·福州市打造品牌体育赛事过程中市场开发的劣势 | 第34-36页 |
| ·福州体育赛事市场开发过程中没有突出福州的品牌特点 | 第34-35页 |
| ·市场开发理念落后，缺乏系统的市场开发体系 | 第35页 |
| ·体育赛事市场开发复合型人才匮乏 | 第35页 |
| ·经济发展水平 | 第35-36页 |
| ·福州市品牌体育赛事市场开发面临的机遇 | 第36页 |
| ·政策机遇 | 第36页 |
| ·福州全力建设自贸区机遇 | 第36页 |
| ·福州举办第一届青年运动会的机遇 | 第36页 |
| ·福州市品牌体育赛事市场开发遇到的威胁 | 第36-38页 |
| ·经济大环境下，市场开发领域的优胜劣汰 | 第36-37页 |
| ·国内外同质品牌赛事的竞争，赛事的可持续性与不确定性 | 第37-38页 |
| 第5章 对打造福州市品牌赛事市场开发提出合理性的建议 | 第38-41页 |
| ·推进赛事管理体制与运行机制的改革，促进福州体育赛事进一步发展 | 第38页 |
| ·提高赛事水平，打造赛事品牌影响力 | 第38-39页 |
| ·加大与主流媒体的合作，努力提高赛事品牌影响力 | 第39页 |
| ·注重新型营销宣传平台 | 第39-40页 |
| ·提升市场开发队伍的专业水平 | 第40页 |
| ·根据福州实际情况选择适合自己的体育赛事 | 第40-41页 |
| 致谢 | 第41-42页 |
| 参考文献 | 第42-44页 |
| 在学期间发表的学术论文 | 第44页 |
