南岳云雾茶营销策略研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-10页 |
| 1 绪论 | 第10-21页 |
| ·研究背景 | 第10-11页 |
| ·研究目的和意义 | 第11-12页 |
| ·研究目的 | 第11页 |
| ·研究意义 | 第11-12页 |
| ·国内外研究动态 | 第12-18页 |
| ·国内研究动态 | 第12-15页 |
| ·国外研究动态 | 第15-18页 |
| ·综合评述 | 第18页 |
| ·研究方法和技术路线 | 第18-20页 |
| ·研究方法 | 第18-19页 |
| ·技术路线图 | 第19-20页 |
| ·本研究的创新及不足 | 第20-21页 |
| 2 相关理论概述 | 第21-27页 |
| ·消费者行为理论 | 第21-25页 |
| ·消费者行为定义 | 第21-22页 |
| ·消费者行为模式 | 第22-23页 |
| ·消费者行为代表理论 | 第23-25页 |
| ·营销组合理论 | 第25-27页 |
| 3 南岳云雾茶市场发展环境SWOT分析 | 第27-33页 |
| ·优势(S) | 第27-28页 |
| ·自然环境优越 | 第27页 |
| ·保健功效显著 | 第27-28页 |
| ·历史底蕴深厚 | 第28页 |
| ·依托企业雄厚 | 第28页 |
| ·劣势(W) | 第28-29页 |
| ·外部环境不宽松 | 第28-29页 |
| ·地域品牌欠保护 | 第29页 |
| ·企业优势难整合 | 第29页 |
| ·机遇(O) | 第29-30页 |
| ·茶叶需求日益增加 | 第29页 |
| ·贡茶市场逐步扩大 | 第29-30页 |
| ·威胁(T) | 第30-32页 |
| ·同类产品的竞争 | 第30页 |
| ·新型饮料的冲击 | 第30页 |
| ·跨国企业的进入 | 第30-32页 |
| ·小结 | 第32-33页 |
| 4 南岳云雾茶市场需求分析 | 第33-40页 |
| ·南岳云雾茶品质 | 第33-34页 |
| ·南岳云雾茶品牌认知度 | 第34-35页 |
| ·南岳云雾茶包装 | 第35-36页 |
| ·南岳云雾茶差价 | 第36-37页 |
| ·南岳云雾茶价格预期 | 第37-38页 |
| ·南岳云雾茶购买渠道 | 第38-39页 |
| ·南岳云雾茶促销关注度 | 第39页 |
| ·小结 | 第39-40页 |
| 5 南岳云雾茶市场营销问题 | 第40-45页 |
| ·产品水平整体不高 | 第40-41页 |
| ·产品品质有待提升 | 第40页 |
| ·产品品牌形象不突出 | 第40-41页 |
| ·外观包装设计欠妥 | 第41-42页 |
| ·包装不符合规范 | 第41页 |
| ·包装没有针对性 | 第41-42页 |
| ·价格体系混乱无序 | 第42-43页 |
| ·价格体系不透明 | 第42-43页 |
| ·定价缺乏针对性 | 第43页 |
| ·渠道开发力度不够 | 第43-44页 |
| ·现有渠道开发力度不够 | 第43-44页 |
| ·潜在渠道开发缺乏重视 | 第44页 |
| ·促销效果不够理想 | 第44-45页 |
| 6 南岳云雾茶市场营销策略 | 第45-56页 |
| ·提升产品层次 | 第45-48页 |
| ·积极研发高品质产品 | 第45-46页 |
| ·打造产品品牌形象 | 第46-48页 |
| ·合理设计外观包装 | 第48-50页 |
| ·规范包装设计 | 第48-49页 |
| ·分类设计包装 | 第49-50页 |
| ·建立良好的价格机制 | 第50-51页 |
| ·建立统一透明的价格体系 | 第50页 |
| ·针对性开展产品定价 | 第50-51页 |
| ·拓展销售渠道 | 第51-52页 |
| ·增强现有渠道开发力度 | 第51-52页 |
| ·提高潜在渠道重视程度 | 第52页 |
| ·改进促销方式 | 第52-56页 |
| ·人员推销 | 第53页 |
| ·广告宣传 | 第53页 |
| ·公共关系 | 第53-54页 |
| ·销售促进 | 第54-56页 |
| 结论 | 第56-57页 |
| 参考文献 | 第57-60页 |
| 附录A | 第60-63页 |
| 附录B | 第63-65页 |
| 致谢 | 第65页 |
