基于搭便车行为和公平因素的混合渠道选择与定价研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-6页 |
| 目录 | 第6-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-16页 |
| ·研究背景与问题 | 第9-11页 |
| ·研究背景 | 第9-11页 |
| ·研究问题 | 第11页 |
| ·研究目的和意义 | 第11-12页 |
| ·研究目的 | 第11-12页 |
| ·研究意义 | 第12页 |
| ·研究思路与技术路线 | 第12-14页 |
| ·研究思路 | 第12-13页 |
| ·研究技术路线 | 第13-14页 |
| ·本文的研究内容与可能的创新点 | 第14-16页 |
| ·主要的研究内容 | 第14-15页 |
| ·可能的创新点 | 第15-16页 |
| 第二章 国内外文献综述 | 第16-29页 |
| ·混合渠道 | 第16-25页 |
| ·在线渠道与传统渠道的特点 | 第16-17页 |
| ·渠道选择与冲突协调 | 第17-22页 |
| ·混合渠道定价 | 第22-25页 |
| ·搭便车行为 | 第25-27页 |
| ·搭便车行为的概念 | 第25-26页 |
| ·搭便车行为的影响效果 | 第26-27页 |
| ·公平因素 | 第27-29页 |
| 第三章 考虑搭便车行为的混合渠道定价决策 | 第29-43页 |
| ·引言 | 第29-30页 |
| ·消费者效用模型与需求函数 | 第30-34页 |
| ·基本效用模型与需求函数 | 第30-32页 |
| ·考虑搭便车行为的效用模型与需求函数 | 第32-34页 |
| ·单一渠道结构的定价决策 | 第34-37页 |
| ·传统渠道的价格策略 | 第34-36页 |
| ·在线渠道的价格策略 | 第36-37页 |
| ·混合渠道结构的定价决策 | 第37-39页 |
| ·算例分析 | 第39-42页 |
| ·服务水平的影响 | 第39-41页 |
| ·市场扩散效应的影响 | 第41-42页 |
| ·本章小结 | 第42-43页 |
| 第四章 不同混合渠道结构下的渠道选择与定价研究 | 第43-58页 |
| ·引言 | 第43-44页 |
| ·混合渠道结构 | 第44-45页 |
| ·制造商控制在线渠道,传统零售商控制传统渠道 | 第45-48页 |
| ·传统零售商的定价决策问题 | 第45-46页 |
| ·制造商的定价决策问题 | 第46-48页 |
| ·制造商控制传统渠道,在线零售商控制在线渠道 | 第48-50页 |
| ·在线零售商的定价决策问题 | 第48页 |
| ·制造商的定价决策问题 | 第48-50页 |
| ·不同混合渠道的定价特点 | 第50页 |
| ·算例分析 | 第50-57页 |
| ·服务水平和搭便车效应的影响 | 第50-53页 |
| ·在线市场扩散率的影响 | 第53-54页 |
| ·消费者类型的影响 | 第54-57页 |
| ·本章小结 | 第57-58页 |
| 第五章 基于公平因素的混合渠道定价研究 | 第58-68页 |
| ·引言 | 第58-59页 |
| ·基本假设 | 第59页 |
| ·不考虑公平因素的渠道价格策略 | 第59-60页 |
| ·传统零售商的定价决策问题 | 第59-60页 |
| ·制造商的定价决策问题 | 第60页 |
| ·考虑公平因素的渠道价格策略 | 第60-63页 |
| ·传统零售商的定价决策问题 | 第60-62页 |
| ·制造商的定价决策问题 | 第62-63页 |
| ·算例分析 | 第63-66页 |
| ·在线渠道的市场份额的影响 | 第63-64页 |
| ·公平参数利润分配比的影响 | 第64-65页 |
| ·服务水平和搭便车效应的影响 | 第65-66页 |
| ·本章小结 | 第66-68页 |
| 第六章 研究结论与展望 | 第68-72页 |
| ·研究结论 | 第68-70页 |
| ·研究展望 | 第70-72页 |
| 参考文献 | 第72-80页 |
| 附录 | 第80-92页 |
| 致谢 | 第92-94页 |
| 攻读学位期间主要研究成果 | 第94页 |
